11月11日的凌晨，你是选择在网上狂欢，还是出门到实体店抢货？进入第八个“双11”，这场由互联网企业发起的消费盛宴已俨然变成了全体商家的狂欢，线下卖场也前来凑个热闹。

　　超市打折卖通宵

　　卖场推线下5折

　　刚刚进入11月，长沙各大实体门店就开启了“双11促销”轮番轰炸模式。采访中，记者了解到，几乎所有大型卖场都提前推出了噱头十足的促销活动，其中“全场5折”不可不提。

　　比如，家乐福旗下门店将从11月10日开始全场品类打折并进行首个“通宵营业日”。在芙蓉广场家乐福挂出的宣传海报上，记者看到，11月10日22时至11月11日8时进行的清洁用品全场5折、床上用品全场5折等促销活动。

　　而家润多超市更是从11月1日便开始了“每日5折”活动。“超市打5折还是很少见，准备趁此置办秋冬床上用品。”家住四方坪的罗女士如是说。

　　此外，一些日常难见促销的品类在商场里也推出了5折优惠。记者了解到，如通程商业广场麓山店的多个护肤品牌，推出了“5折套盒”。王府井百货则推出“充值850元抵1000元美妆券”活动。

　　除了低价策略，也有商家推出以“脱单”为主题的狂欢活动，走“迂回策略”为卖场吸引人气。

　　11月5日，长沙海信广场发出单身召集令，将在11月11日当天举办相亲大会，在全城征集1111名单身开启速配狂欢。步步高·梅溪新天地将推出了“梅溪音约会”活动，为单身市民打造“脱单狂欢夜”。

　　传统零售打折也得玩创新

　　“家乐福提前做了大量营销计划和筹备工作。”家乐福华中区相关负责人表示，“双11”不仅仅是电商的节日，实体店也不应该缺席，不同的是，相较线上而言，线下商家打折更实在，消费者也不必承担发货慢和购买到假冒伪劣商品的风险。

　　不难看出，在经济新常态下，实体商家的促销手段已经明显地表现出年轻化、互联网化等趋势，在过去不见动静的多个西方节日、网络节日，实体卖场都乐于“参战”，不仅是图个热闹，更是抓住一切机会鼓动消费者，实现购买和成交。

　　在记者的随机采访中，不少消费者表示，如果在线下也能买到价格优惠的商品，将会是自己的首先选择。这其中，不必等待快递和不必担心商品货不对板成为最主要的原因。

　　一名从事商业策划活动多年的行业人士告诉记者，“双11大促”对实体卖场而言是不得不为之的举动，除了简单的打折，还得变着法子想噱头、博眼球，讨消费者欢心。他表示，当下实体店运营挺难，甚至连餐饮都不能很好地承担起吸引客流的作用，“双11”作为运营多年的强大消费IP，大部分商家也抱着“不蹭白不蹭”的心态，“大家一起把市场炒热，做大蛋糕一起吃。”

　　不过，商家们鼓足劲推动的这一场营销大戏，最后是否真能得到一个皆大欢喜的结果，究竟是击中了消费者的购物欲，还是只是商家“一头热”？这一切到最后也需要实际的销售数字进行检验。  ■记者 朱蓉