长沙晚报记者 刘捷萍

　　铺天盖地的广告，“双11”已经走过“七年之痒”，今年是第8年。现在的“双11”，已经从一天变成了一月，甚至提前一月，从10月就开始了预付费，预付10元可变20元，即便如此，消费者也从最初的疯狂抢购到如今的理性消费，现在是购物车中东西很多，真正买单的东西却越来越少了。电商大佬们根据顾客心理也转变策略，不但拉长今年的“双11”战线，还喊出“认真购物，买点好的”的口号。

　　天猫延长促销时间

　　10月23日，离“双11”还有半个多月的时候，天猫就已通过全球潮流盛典拉开“双11”大战帷幕，并且宣称今年的“双11”天猫不甩卖过季款，打折多是新品。此外，今年天猫破天荒把“双11”的活动周期拉长到24天。京东也宣布，今年的“双11”促销，从10月26日一直到11月12日，分为预热、超级秒杀、整点红包雨、高潮4个阶段。本土电商友阿海外购、云猴全球购等也纷纷推出“不止5折”“限时抢购”等促销。

　　据了解，淘宝天猫提前开启盛典，加入明星阵营将“双11”娱乐化，为的是吸引眼球。京东将“双11”促销期拉长至半个月，也是希望分阶段释放优惠，不同品类商品提供不同促销举措，有利于为消费者提供更优质的服务。

　　“看样子，今年‘双11’可以不用熬夜抢货付款了。”市民秦女士是典型的“‘双11’剁手党”。根据以往的经验，每年“双11”之前她的购物车里已经塞满了看好的商品，过了11日零点付款。“这两天发现几个电商APP，很多‘双11’优惠活动已经提前启动了，不用到时候熬夜等零点抢拍。”秦女士说，被拉长的“双11”感觉更人性化了。

　　网络搜索热度首次下降

　　在长沙不少公交车站，早已经布满各大电商的“双11”广告，其中京东的口号有些与众不同——“认真购物，买点好的”。今年京东首次提出了理性购物的呼吁。

　　京东做这个决定也并非心血来潮，在不久前易观发布的《2016中国网络销售购物节消费者行为专题研究报告》可以看出，消费者的购买决策已经逐渐发生变化，价格因素虽然依旧非常重要，但已经不是唯一考量了。近年来，电商渠道开始逐渐成熟，线下渠道也在不断改变，线上、线下之间利润差距在缩小，这也是“剁手族”感觉一年不如一年实惠的原因吧。而且，消费升级的趋势也在冲击着以低价为主要卖点的购物节。

　　记者发现，今年的某搜索网站10月25日至31日七天的“双11”搜索指数为5073，同比去年下降了37%，其中移动端下降35%，首次出现下滑。

　　“今年我购物车里的东西比去年少多了。”市民李女士打开自己的淘宝购物车，里面除了两件针织衫和一条打底裤，就是一些不急用的家居用品。她告诉记者，前两年“双11”她真是半夜不睡觉起来抢购，但连续两年之后觉得没什么意思。首先，现在网络促销太多了，各家电商找个机会就促销，基本上特价已经成为一种常态，所以，“双11”不再让她兴奋。

　　记者通过微信朋友圈发起的一项关于“双11”的调查显示，100位受访者中五成表示今年“双11”会理性消费。网购多年的市民唐先生表示，一般是需要什么买什么，不会因为低价冲动购物。

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　　“双11”网购省钱攻略

　　攻略一：善用收藏夹

　　资深买家支招，收藏夹不但可以收藏商品，还能进行比价。在收藏夹中，如果仔细查看，“比收藏时降价*元”这行字会使用红色区别于其他字体颜色。“双11”当天很多商品的价格都会有变动，现找很麻烦，不妨把要买的东西先收藏好，提前排个队，这样既方便还能比价。

　　攻略二：巧用优惠券

　　今年的“双11”比去年多了天猫购物券功能，除了领取商家店铺的优惠券以外，还能使用天猫平台发布的购物券，且能够多张购物券叠加使用，11月1日开始就可以领取天猫购物券和红包了。

　　攻略三：预售商品有的更优惠

　　预售商品比“双11”当天更优惠，付了定金有的还可翻倍使用，“双11”当天付尾款的时候还能再使用购物券、优惠券、红包等，零零散散地加起来，会发现比“双11”的会场产品还要优惠。

　　攻略四：巧用免息期省一笔

　　购买大件物品如果能巧用免息期，省钱又赚钱。“双11”多家网上购物平台都推出了多款免息分期商品。用户网购可以分期还款，且没有任何手续费。

　　攻略五：手机专享价

　　在购买商品之前，先看一看商品页下面的月成交记录，注意看有没有“手机专享”，如果碰到有的商品就说明用手机买更划算。如果此时买家正用电脑浏览，就可先将商品收藏，然后用手机端下单付款，可省下不少钱。