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今年以来高端白酒频频提价：五粮液不到一年时间内提价两次，随后剑南春、洋河等多家酒企均对旗下的核心产品进行不同程度的提价。除此之外，茅台、泸州老窖等酒企也以控量的方式稳定产品的价格体系。对于这波涨价潮，业内普遍认为，近年酒业渠道利润微薄，中高端白酒对于核心产品的控量或提价，有利于改善渠道利润，并带动行业价格提升。不过从白酒企业整体业绩来看，目前行业还处于深度调整期，行业虽有回暖势头，但进展缓慢。
现象 不到一年涨两次，高端白酒频提价
3月26日起，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（俗称“普五”）出厂价提升到679元；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。这是在不到一年时间内五粮液的第二次提价。
随着2012年底国家八项规定的出台，高端白酒行业进入寒冬，2014年5月，五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元。
经过一年多的“609元”，2015年8月，五粮液高调宣布，普五出厂价格由每瓶609元重新恢复提升到659元，每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。
除了五粮液外，其他高端白酒也纷纷提价。泸州老窖曾在去年12月的股东大会上透露，头曲2016年提价基本已成定局。同月，剑南春针对水晶剑南春和东方红，将出厂价分别上调40元和60元；次月，洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。而据报道，山西汾酒青花（20）的发票执行价基本每瓶上涨了10元。
虽然茅台并没有直接宣布提价，但销售公司总经理马玉鹏曾表示，茅台酒存货量与市场销量基本持平，而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。此番言论也被业内解读为给下一步提价做铺垫。
原因 销售势头上升助价格回升
“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。”对于二度提价，五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，52度普五作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。
据记者了解，五粮液有底气提价，与2015年下半年以来白酒行业出现复苏趋势相关。五粮液去年提前完成全年销售目标，今年春节期间，52度普五市场销售良好，终端需求得到有效激活和释放，渠道库存处于合理状态。
长沙糖酒公司的经销商李先生表示：“今年春节期间52度新品五粮液销售比较好。当前恢复出厂价时机比较合适，将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升。”
据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国高档白酒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，白酒上市公司的白酒销量增速大于5%，出现两位数增长的有水井坊、老白干、贵州茅台、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等，行业总体实现放量增长。由此可见，在限制“三公消费”后，白酒行业的低迷行情得到缓解，一二线白酒企业已经逐渐回归大众消费的定位，随着销售势头上扬，恢复价格也被提上了日程。
影响 改善渠道利润，行业缓慢回暖
“五粮液淡季涨价首先是符合大经销商利益，因为库存可以坐地升值，而且在涨价之前打款可以继续享受老价格是名酒厂惯用收款压货的手段，其目的可能是为了提振渠道信心。”白酒专家肖竹青表示，五粮液等其他高端以及次高端白酒纷纷提价在一定程度上可以刺激经销商的积极性。
不过酒水的产品价格始终是由市场的供需关系决定，在消费者需求没有明显好转的情况下，企业提高出厂价的手段，很难在终端成交价落地，实际上仍然会缩减经销商的利润空间。白酒营销专家晋育峰对此表示，目前上市酒企主要呈现的是恢复性增长，实际上酒业大环境仍未能好转，白酒行业的复苏至少要到2018年后，最快也得在2017年底。
来源：长沙晚报
作者：李金
编辑：熊熊