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消费方式的改变，迫使行业在渠道方面进行改变，曾经以层级经销著称的快消业也不例外，正在加速互联网化。
9月8日，“互联网+快消业”论坛在湖南举行。与会人士表示，快消业渠道互联网化是未来的一种趋势，既是针对目前行业不景气的“度冬”行为，也是一种大胆突破。
现象：快消业电商销售剧增
酒水、饮料、粮油、茶、烟草等日常用品，典型的高频低额消费，这就是快消品。
在当前的经济环境下，快消业出现整体停滞甚至下滑。省酒业协会数据显示，去年我省43家规模以上白酒企业利润下降70.92%。据《2015年中国购物者报告》显示，国内快消品市场整体增速从2012年的12%下降至2015年的4.4%。但电商销售可以说是整个行业的一抹“春色”，销售额增速达到34%。
可见，随着互联网的普及，大众的网购习惯已经形成。
探索：倒逼渠道“移动”
消费方式的改变，是导致商业模式改变最直接的原因。快消业消费形式的改变引起了从业者的注意，纷纷“触网”，进行各种尝试。
在湖南本土，快消业开始从渠道做文章进行“破冰”。
云厨是第一家着眼“渠道”改造的快消类电商平台，直接把终端网点开进社区，解决配送最后一公里难题。
“快销快购”日前举行“快消行业+互联网”湖南启动大会，该软件创始人何报辉表示，快消快购类似于滴滴打车的“抢单”模式，消费者线上下单，周边便利店老板选择是否接单，接单保证27分钟送货上门。
无独有偶，近期多场以快消品电商为主题、探索互联网转型之路的活动举行。易酒批、“正品烟酒”等一批快消电商平台争相抢滩湖南市场。■记者 肖祖华
声音
快消业电商是趋势
全面触网的局势，将给整个快消行业带来什么样的变化呢？
9月8日，省酒业协会会长刘维平表示，传统的快消流通渠道，环节过多、流程过长，调整势在必行。以“互联网+”为核心的电子商务平台，将为快消业的调整提供巨大的支撑。
在湖南酒商联合会发起人郑应平眼中，快消业渠道互联网化既是针对目前行业不景气的“度冬”行为，也是一种大胆突破，值得尝试。
不过，营销专家肖竹青认为，“目前很多大的食品饮料企业在这方面的转型还停留在形式上，并没有真正地转型成功”。
来源：三湘都市报
作者：肖祖华
编辑：熊熊