近日，有关腾讯“脚踩两只船”，在与京东达成联盟后又劈腿苏宁的消息在业内引发较大关注。记者从8月4日苏宁“亮剑818”新闻发布会上获得确切消息：在今年的818电商大战中，苏宁将首次与腾讯合作，首期将在微信平台发放18亿元大促红包，比京东618店庆时增加了8亿元的投放量。
　　
　　派发18亿元红包叫板京东
　　
　　苏宁在4日举行的发布会上正面回应：苏宁易购将在8月17日前在微信上发放18亿元周年庆红包。记者昨天在微信圈试验了一把，该红包用户不仅可以领取，还可以复制发放给自己的好友，好友领了多少，用户可以得到总额累计额的奖金红包，最高可达818元。
　　
　　据无锡苏宁云商有关负责人介绍，此次发放的红包可在苏宁易购客户端、门店抵现金使用。“从发放规模、面值和实际价值来看，此次的周年庆红包应该是史上最给力的红包。”该负责人称。
　　
　　此前，京东和腾讯双方达成战略合作，京东获得腾讯的电商资源及电商推广入口，而腾讯承诺放弃在电商领域和京东的竞争性业务。而苏宁正是京东在3C领域的重要竞争对手，此次却与盟友微信建立合作关系。苏宁的818大促作为年度最重要的活动，一直锁定京东核心领域狂攻不止，而获得充分的流量入口以红包的形式促进消费者的参与度，成为苏宁此次大促的重要渠道攻占方式。
　　
　　不过，也有业内人士认为，使用微信的消费者更多还是出于社交出发点，微信目前来说还没有成为用户移动购物的唯一或者第一选择，依靠微信究竟能带动多少销售额，或还是未知数。
　　
　　今年818迎战小伙伴少了
　　
　　8月4日，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌在PPTV进行了一次全网大直播，宣布从8月份开始将全面进入主动进攻阶段，发起一场全品类、全渠道、全区域、全天候的百日会战，一直持续到“双十一”前夕。而818周年庆作为百日会战首役，将以“省到没话说”为诉求，除了18亿元微信红包外，还有海量商品0元“闪拍”、“大聚惠”、疯抢五天五夜等活动进行全品类让利，打造“金九银十”前全网最大的狂欢购物节。
　　
　　从此次大力度的活动来看，苏宁传统经销差价盈利模式正全面转型为互联网盈利模式。
　　
　　每年的8月18电商大战日，正逢周年店庆日的苏宁易购自然是夏季电商战役的“主场”，每年自然也不缺陪玩者。不过，今年这波电商大战似乎没有前两年那么热，掐架的“小伙伴”们不见了，连常见的“口水战”都没见到。
　　
　　记者昨天从无锡国美永乐得到的回应是，“总部还没有对818网上商城做指导”。京东商城截至昨天也未见有应战的任何消息流出。仅有亚马逊在官网公布了“819店庆月”的活动。
　　
　　“烧钱”后祭出服务大招
　　
　　对消费者来说，电商大战似乎已经从一年两三次，演变成几乎“每月一次”的节奏。从“五一”大促，到6月18日、8月18日的价格战，再到“十一”大促、“双11”巅峰对决、“双12”……这也使消费者开始处变不惊了。“越来越频繁的造节背后，有些带来了真正实惠，有些只是噱头，有些享受到了价格却享受不到服务。”市民冯先生感叹。
　　
　　锡城家电业内人士分析，电商“价格战”的背后是供应商和电商平台的同步让利，“烧钱”带来的运营成本压力非常大。但是电子商务企业目前来看还未真正培育起顾客的消费忠诚度和黏着度，所以价格战仍是电商争夺客户的最主要手段。

　　不过，“烧钱”毕竟不是长久之计。不少电商也在绸缪“价格战”之后的发展。其中，供应链、物流体系、服务体系、后台建设等成为重要支撑点。此次苏宁易购在818大促中就祭出了服务大招，推出“半日达”、“一日三送”、“急速达”等特色服务，发动最后一公里“竞速战”，为价格战加码。记者/朱洁