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从“山寨”现象发展成具有一定规模的“山寨”经济，到如今逐渐形成的“山寨”文化，“山寨”的另一个意义早已被大众接受。中国市场上，“山寨”的不仅仅是产品的设计理念和功能特点，更多的不正规生产商开始“山寨”名牌产品的标识，这侵害了众多在市场上已经树立了良好品牌形象的企业的权益。
商业“山寨”涉嫌侵权辽宁大学法学院副教授曹锦秋认为，人们应把商业“山寨”和娱乐“山寨”区别对待，“模仿是有底线的，这个底线就是法律”。中国政法大学民商经济法学院知识产权法研究所所长来小鹏表示，在商品、包装或装潢及交易文书上，或在宣传、展览及其他商业活动中，经营者使用与他人的注册商标、知名商品特有的名称、包装、装潢或企业名称相同或相似的标识或名称，而使公众产生混淆的，即构成品牌仿冒。我国《商标法》第52条、《反不正当竞争法》第5条对侵犯注册商标专用权、假冒不正当竞争行为进行了界定。
来小鹏认为，品牌仿冒行为的危害首先在于对公众产生误导，使得品牌对特定商品、服务或企业的标识功能无法实现，增加了消费者的搜索成本。其次是淡化了被仿冒品牌的影响，削弱了特定品牌与经营者之间的联系，影响该品牌经营者的业绩。再次，品牌仿冒者的粗制滥造、以次充好等行为，往往会降低消费者对该品牌的评价，导致品牌所有者商誉等无形资产受损。最后，品牌仿冒会扰乱正常的市场秩序，并违背了经营中的诚信原则。
打击仿冒应进行综合治理
北京稻香村食品有限责任公司营销企划部的李小姐告诉记者，现在市面上有很多的稻香村产品，各地都有稻香村的公司。北京稻香村是中华老字号，有很多公司仿冒北京稻香村的产品，因此，北京稻香村决定进行品牌区隔，用防伪标识的形式将北京稻香村的产品与其他同类产品进行区隔，防止消费者购买到假冒伪劣产品。
如今的品牌仿冒者越来越精明，也越来越专业。2011年，一位苹果公司的员工在昆明偶遇一家“山寨”苹果专卖店，发现该店的陈设与布置与真正的苹果专卖店几乎相同。多亏了她是苹果公司的员工，才能发现许多细节上的不同。“内部人士”尚且如此，普通消费者就更加难以区分“山寨”与“名牌”了。对此，许多消费者表示，很难识破这种电子产品及其专营店的逼真“伪装”，所购买的产品一旦出现问题，将给维权带来很大麻烦。
在打击商标侵权时，厂家应运用多种手段，综合治理。来小鹏介绍，仅从法律手段角度来看，应由工商行政管理部门进行行政处罚；商标权人也可通过民事诉讼，依法责令侵权厂家承担民事责任；而如果仿冒行为具有严重的社会危害性，构成犯罪的，要依法追究仿冒者的刑事责任。
从今年3月份开始，天津市工商局就开展了打击“傍名牌”专项执法行动，到目前为止，天津工商共查处假冒注册商标、仿冒知名企业名称、仿冒知名商品特有的包装装潢、制造市场混淆等各类“傍名牌”违法案件294件，案件总值2800万元，罚没金额473万元，移送司法机关4件。
来小鹏建议，如果遇到商标侵权问题，商标权人和普通消费者可以向工商部门进行举报。我国《商标法》第54条规定，对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处。第55条规定，县级以上工商行政管理部门根据证据或举报，可以行使询问调查、查询复制、现场检查及检查、查封或扣押侵权物品等职权。
同时，来小鹏也强调，中国法律对名牌商标被侵权行为的认定和惩处还有待加强。首先，在驰名商标的认定标准方面，要确保商标行政执法机关和司法机关对驰名商标标准的认定统一。其次，在法定赔偿金方面，对商标侵权实际损失或侵权得利难以确定的情况下，应提高损害赔偿的数额。最后，要通过立法鼓励企业自主品牌的建设和发展，对商家的品牌经营和消费者的品牌消费应提供合理的规范。
来源：国际商报
编辑：李茜