当前位置: 红网 > 消费频道 > 正文

【遇见大咖】刘祥富:科技一朵将通过新零售遍地开花

2018-02-27 09:36:09 来源:红网 作者:唐频辉 编辑:熊力颖

  【编者按】伴随“二胎”全面放开,湖南母婴业迎来消费升级、客群迭代、品牌品质化的新时代。据有关资料显示,至2020年母婴市场规模将达3万亿,而作为其中走在前列的消费大省,湖南母婴产业同样紧随趋势急速扩张,不少品牌已先后发声,在拓展的道路上跃跃欲试。

  作为行业的观察者,更是市场的见证者,红网特别推出“红宝贝”大咖畅谈湖南2018母婴市场系列报道,邀请大咖从行业的高度,解读新年里湖南母婴市场的“新气象”。查看更多大咖专访请点击进入专题: 《遇见大咖 对话精英》

湖南一朵董事长刘祥富先生。

  红网时刻记者 唐频辉 长沙报道

  随着全面二孩政策的放开,无数关键词充斥着母婴行业,政策红利、全面消费升级、新零售、行业拐点、资本寒冬……进入2018年,母婴市场更是风云变幻,蕴藏商机。湖南母婴市场的大咖们也在摸索中前进,寻找新模式。

  湖南一朵生活用品有限公司作为国产纸尿裤品牌中的佼佼者,一直以品质制胜,在营销方面,也是第一批吃螃蟹开工厂门店的品牌,从一朵天下工厂店到蜜芽一朵店,作为一朵创始人的董事长刘祥富也不断顺势探索,寻找符合母婴市场特性的新零售模式。

  那么,在这位锐意创新的母婴大咖眼里,2018年的母婴市场的关键词是什么呢?将给母婴企业带来哪些机遇与挑战呢?

  科技创新应对消费升级,提供完胜洋品牌的产品

  据《中国母婴市场研究报告》表明,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模发展至2020年将有近3.6万亿元。同时,国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高,90后妈妈不仅成为母婴消费主力军,也是“母婴消费升级”的主力群体。

  一方面是市场潜力巨大,一方面则是消费需求升级,在刘祥富看来,“消费升级”无疑是2018年母婴市场的一大关键词,同时这一趋势也将给一直坚持品质至上的一朵带来红利。

  “一朵的品质一点也不比一些洋品牌差,甚至在很多细节上,还要完胜洋品牌,产品更薄,柔软性更好。”刘祥富表示,2016年一朵就建立了以北京大学原校长周其凤为首的院士工作站,坚持科技创新和“工匠精神”,使产品质量得到质的提升,用多项专利技术和科技成果打造国货第二品牌。

  刘祥富表示,2018年也将是一朵的品牌升级元年,将科技的一朵、品质的一朵宣传出去,同时打造“科学育儿、科技创新”的品牌形象,而这些将依托新零售的各种场景打造传播给消费者。

刘祥富先生。

  全面布局新零售,预计2018年门店达千家

  新零售,这一大热的词,也是刘祥富眼中的2018母婴的又一大关键词。“在当下和未来的母婴市场,任何一个母婴品牌单一渠道的发展肯定是无法生存的,母婴已经不仅仅是一个平台或者一个模式了,而是一种综合性的商业形态,其中包括了科技、数据、社交、消费升级、电商等多个方面。

  “之前的母婴市场,可能是价格之争、产品之争,也可能是流量之争,但是之后的母婴电商,可能更多的落脚点还是用户的心智占领之争了。”对此,刘祥富表示,一朵将在2018年全面布局新零售模式。

  2018年1月19日,湖南一朵与蜜芽集团正式达成蜜芽一朵新零售战略合作,也正式开启了“场景化、体验感”等为入口的“蜜芽一朵”门店模式,通过门店个性化品牌化改造、丰富商品结构、专业增值服务、智能门店管理等形式,全面赋能蜜芽一朵天下母婴生活馆,预计2018年将新开出300家加盟店,同时更新已开出的600多家的店名和形象,门店数量将达到一千家。

  “互联网、线下门店、社群服务等多方面多角度与消费互动,提供服务,提升体验度,让购买更便捷,沟通无障碍。”刘祥富表示,同时在电商方面,一朵也是全渠道拓展。

频道精选

综合资讯
企业推广