红网时刻新闻10月9日讯（通讯员 唐芬）从专注21年的知识产权领域跨界到“零经验”的农业产业领域，从年少离开家乡成功创业到中年返乡创办电商品牌，41岁的朱增辉仅用一年多的时间，便完成了一场特别的“逆袭”。

探索电商助农增收新路径

1984年，朱增辉出生在双峰县青树坪镇一个普通的农村家庭，18岁离开家乡到长沙求学，毕业后在长沙创业，并用21年时间将一家创业公司办成全国行业“头部”。

离家越久，思乡越浓。2024年，朱增辉怀揣着对家乡的深情，响应政府号召，毅然将“增辉优选”电商总部落户家乡娄底双峰。

双峰县地处湘中腹地，是国家级商品粮、生猪生产基地，拥有“永丰辣酱”“青树坪米粉”等20余个特色农产品品牌。

“我返乡创业的初心，就是想把家乡这么多优质的农产品标准化、规模化、产业化和品牌化，帮助老乡增收致富。”朱增辉说。

助力青树坪淮山宣传和销售。

通过调研，朱增辉决定把双峰县传统小吃青树坪速食米粉作为“试验田”，积极探索电商助农增收新路径。

朱增辉带领“增辉优选”以“树品牌、严品质、可溯源”为核心，以农产品标准化、规模化、产业化和品牌化为方向，坚持一手抓好生产，一手抓好销售。

在生产端，他带领团队走访考察生产基地、食品加工企业，从原材料、生产工艺、预包装等各个环节进行追溯，确保青树坪米粉的产品品质。

在销售端，朱增辉凭借自己先期在全网积累的百万粉丝优势，通过拍摄制作短视频，生动讲述、快速传播青树坪米粉故事。

在双峰年货节上青树坪米粉热销。

一年多来，朱增辉带领团队累计制作短视频1000余条、开展专场直播200余场，带动全县青树坪米粉年总产量达9000吨，其中包装速食米粉超1000万包，位列全省米粉销量前列。

青树坪米粉“一炮而红”，让朱增辉及其团队信心倍增。随后，朱增辉陆续推出青树坪淮山、永丰辣酱等农特产品，构建起产品矩阵，推动双峰县农优产品多元化、体系化、品牌化。

据统计，一年多来，“增辉优选”整体带动双峰县各类特色农产品销售额超千万元，带动数百人就业，帮扶1000余户农户实现增收。

创新打造农村电商“双峰模式”

近年来，农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的典范，市场规模呈现出迅猛增长的趋势。与此同时，农村电商模式不断推陈出新。

作为电商新人，“增辉优选”应该走一条什么样的发展路径？这是返乡创业之初始终萦绕在朱增辉心头的问题。

想都是问题，干才有答案。凭借多年理论学习、创业实践的积累，朱增辉带领团队通过数字化技术首创“生产基地+展播中心+仓储中心+电商小院”的“双峰模式”，成效显著。

——选准食品生产基地。联动双峰县20余家食品加工企业，培育自营SKU（注：库存单位，是一种用于标识和管理商品的唯一编码）产品40余个。

——建设县域展播中心。打造集名优特产展示、直播带货、品牌推广于一体的数字化平台，配套建设名优特产展览馆和直播中心。目前已成功建设2个展播中心。

——完善仓储物流体系。构建“长沙总仓+双峰分仓”两级体系，实现农产品收购、存储、分拣、配送标准化运作，有效打通农产品流通的“最后一公里”。

——打造乡镇“电商小院”。推动乡镇建设具有“网上集市”功能的“电商小院”，目前已在双峰县7个乡镇设立“电商小院”。

朱增辉表示，这一模式的最大优势，在于打通了从生产到消费的全产业链条，显著提升了产品附加值和市场竞争力。

“双峰模式”也获得各方认可。2024年，朱增辉斩获商务部全国农村直播电商案例大赛全国亚军，成为双峰县农村电商领域的标杆人物。同年，青树坪政府授予朱增辉“农业产业发展突出贡献个人”荣誉称号。

在一线与果农探讨品牌建设问题。

谈及未来，朱增辉希望“增辉优选”承担更大的责任、展现更大的作为，助力双峰乡村在数字经济的浪潮中实现新的跨越和发展。

这位返乡创业的青年企业家，正以“电商”为笔，描绘乡村振兴新画卷，他的青春与智慧也必将在这幅新画卷上闪烁更加夺目的光彩。