红网时刻新闻10月22日讯（记者 杨淑华）10月21日，湘派米酒头部品牌承源百年与湖南体育产业集团旗下湖南大众体育文化发展有限公司正式签署联名合作协议，成功跻身本届湖南省足球联赛（简称“湘超联赛”）官方联名合作伙伴阵营，同时成为唯一与主办方达成战略合作联名的湘派米酒品牌。此次“体育+酒饮”的跨界融合，为湖南体育经济高质量发展注入新动能。湖南省酒业协会副会长、黄果露酒分会会长姚胜，湖南体育集团大众体育文化发展有限公司董事长王丽莎，承源百年酒业董事长蒋承志，汉隐酒业董事长周兰轩，大众体育文化发展有限公司副总经理卞沙溪等嘉宾出席签约仪式。

作为湖南省内规模最大、覆盖最广的足球赛事，2025年湘超联赛自9月7日在长沙贺龙体育场开赛以来，已突破单纯体育赛事范畴，升级为全民参与的消费狂欢IP。王丽莎在签约仪式上表示，湘超联赛正全力打造集竞技体育、大众消费、文化传播于一体的综合性平台，与承源百年的合作不仅丰富了赛事内容生态，更创新了“观赛+品酒”的消费场景，将为湖南体育经济开辟新的增长点。

根据合作协议，承源百年将深度参与湘超联赛宣传推广，通过系列趣味互动活动实现湘超文化、球迷热情与消费体验的深度绑定。从签约当日起，品牌在全渠道启动“周末湘超米酒品鉴”活动，同步推出多款湘超联名米黄酒产品。双方还将依托资源优势，围绕大型赛事运营、文体活动策划、全民健身推广、宣传直播矩阵、定制化产品开发等维度开展全方位深度合作，聚焦赛事流量向消费增量转化，助力区域经济增长。

此次布局体育赛道是承源百年的全新尝试。作为湘派米酒领军品牌，该企业2025年动作频频：与麻姑井酒业达成战略合作，整合技术与渠道资源研发适配露营及文化体验场景的年轻化酒饮；应北京王府井邀请，成为长沙王府井供应商；自主研发的“复曲配伍-阶梯分层发酵”技术实现自然发酵米酒酒精度20.4%vol的突破，已通过专家团队鉴定评审。

蒋承志表示，承源百年将以此次合作为契机，利用酒业市场资源，大力打造具有特色的“湘超”餐饮终端湘超打卡店，品牌深化“以体促酒、以酒兴旅”创新实践，通过“赛事引流—美酒消费—品牌增值”的良性循环，为地方消费提振与经济增长注入持续活力。

姚胜对此次合作给予高度评价，认为这是湘酒产业与湖南体育事业交融的盛事，既是商业模式的创新突破，也是湖湘文化在新时代的生动实践。“当传统酿造技艺遇见现代体育精神，当非遗传承对接全民健身，不仅开拓了商业蓝海，更彰显了湖湘儿女‘心忧天下、敢为人先’的精神内核。”他期待各方携手共绘酒体文旅融合新范式，奏响湘酒、湘超出湘的最强音。