5月13日晚，京东、天猫、抖音正式拉开“618”大促序幕，时间相比往年再次提前，时间线也将拉长。有网友笑称，“618”从今年变成了“518”。

记者了解到，今年的“618”和往年相比有了新的变化，例如更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。同时，今年“618”仍将延续国补叠加优惠，“补上加补”。

新气象

开启时间较去年提前1周，大促战线超过1个月

去年“618”于5月20日开启，今年各大平台“618”整整提前了一周以上。各大电商平台的“618”大促安排已陆续公布。京东于5月13日20时至5月28日开启心动购物季，于5月31日20时正式开启京东“618”。双促前后联动，整个周期划分为“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段。天猫“618”于5月13日20时开启第一波预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日20时至5月26日晚24时，同时，为保护消费者权益，防控商品先涨后降，价保时间延续到7月5日。

抖音商城“618好物节”于5月13日0时上线，首轮消费券将于5月13日0时至5月16日24时发放。另外，唯品会平台则更早开启促销，5月12日晚，唯品会率先推出“618”抢先购，现货开抢，大促优惠价格可提前享受。

部分头部主播直播间甚至在“五一”假期期间就开始推出“618”活动，例如李佳琦在5月2日就开启了“‘618’预热加购”第一波。可见，今年的“618”将从5月1日一直持续到6月18日，大促战线已超过1个月。

对此，有人欢喜有人忧。有消费者表示还没来得及做攻略，“618”就已开启。“时间太长了，到后面我可能会有些疲惫。”市民鲁女士坦言，比起活动时间持久，更大的优惠力度对她来说更有吸引力。也有消费者认为大促时间的延长可以避免盲目囤货，慢慢比价，理性下单。

新变化

弱化满减、直接立减，整合国补“补上加补”

值得注意的是，今年大促有明显变化，不同于往年的“凑单满减”，多平台推出了更为直接的立减、直降等促销活动。其中，天猫“618”活动页面显示，“官方立减，8.5折起”，并在此基础上发放大额消费券、行业品类券、直播间红包等；京东则实行凑单与立减并行，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等组合活动。抖音也推出立减15%、一件直降等活动。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅认为，从满减凑单到一件立减，电商平台正在简化消费流程，回归商业本质，“以简单、实惠作为竞争核心，同时也提高消费者活跃度、黏性、口碑等，让商家能够更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营效率、提升商家运营的透明度”。

今年“618”，“国补”仍将带动家电行业成为今年“618”大促的销售热区。记者了解到，今年京东将首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”，也就是说，外卖也能参与“618”了。同时，天猫也将在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券，购买家电至高可享50%的优惠。抖音也表示，国补可叠加平台补贴。另外，令很多消费者期待的是，天猫和京东的苹果iPhone16Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。（全媒体记者 仝若楠）