4月27日，长沙，细雨绵绵，耳机里的世界却格外热闹。从通勤路上的播客到深夜助眠的白噪声，从车载沉浸式音响到AI生成的个性化音乐，“耳朵经济”正以润物无声的姿态渗透进现代生活。

据《2024年播客行业报告》数据显示，中国在线音频用户规模已突破7.47亿，市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。“耳朵经济”的崛起中，长沙也涌现出一批用声音连接情感与商业的创新者。

有声陪伴：从“杀时间”到“养精神”

“以前觉得听音频只是打发时间，现在成了我的‘精神充电站’。”家住长沙市雨花区的刘女士告诉记者。2024年底，她与同事共同创办了一档名为《星城声活》的播客栏目，聚焦职场成长与湖湘文化，短短两个月便积累了超1万订阅用户，并吸引了不少广告合作。

刘女士的播客节目将声音视为“城市情绪的记录者”，一期讲述岳麓书院历史的节目，融入清晨鸟鸣、书院钟声和学者访谈，听众留言称“仿佛穿越千年，与朱熹对话”，这种沉浸式体验正是“耳朵经济”的核心竞争力。

不同于刘女士这般的创作者，播客重度爱好者王晴表示，她几乎每天都要在小宇宙（音频App）上收听播客。不同于视频内容，音频内容是可以“解放双眼”的，适配通勤、家务、运动等多元场景。

相关平台数据显示，76.2%的播客用户每日收听超半小时，45分钟以上的长音频节目完整收听率高达78%。用户通过声音获取知识或情感共鸣，形成“用耳朵充电”的新习惯。

未来之声：情感与商业的双向奔赴

声音经济的商业想象力，正在不同城市裂变出独特形态。在杭州，阿里巴巴“鲸鸣”平台通过AI技术实现语音社交电商，用户可“声纹支付”购买定制有声商品；深圳的“喜马拉雅声谷”聚集了200余家音频企业，涵盖有声书制作、智能硬件研发等全产业链；成都的方言保护组织“言究所”，开发出方言剧本杀音频产品，单月流水超百万元。

根据2024年小宇宙平台发布的白皮书显示，2024年仅小宇宙平台便新增超4.6万档节目，涵盖科技、医疗、运动等30余垂直领域。其中，60%的节目与创作者本职工作相关，低门槛与高自由度推动内容爆发。

“而音频平台与视频平台的商业变现上也有一定程度的重合，其实音频节目也可以像视频节目一样接商业广告。”音频平台运营者腾先生接受记者采访时表示，除了商业广告，音频节目的收益更多还有赖于付费节目。“因为音频节目的准备周期很长，所以粉丝是很愿意为制作者的劳动付费的。”腾先生表示，卖得好的付费节目收益可达近百万。

尽管前景广阔，但行业仍面临同质化与版权隐忧。刘女士坦言，“用户只为优质内容买单，我们必须深耕本土文化，避免泛娱乐化。”

从个人创作到产业集聚，声音不仅是信息载体，更是情感纽带与商业新基建。声音产业也在技术、内容与人文的融合中，书写着属于这个时代的“声”意经。（文/图/视频三湘都市报全媒体记者 田甜）