【编者按】

不一样的风采，是湘江激浪淬出的肝胆，敢为天下先的豪迈在杯底沉浮；

不一样的热情，是洞庭烟雨酿就的浓烈，滚烫的江湖气概碰出星火万千；

不一样的胆魄，是衡岳松涛磨砺的锋芒，三碗过岗仍笑指乾坤倒悬；

不一样的真挚，是桃花源里封存的月光，倾尽一坛便是掏心见肺的诺言；

不一样的洒脱，是武陵酒香浸透的脊梁，醉倒也不忘把日月扛在双肩！

——湖南人的酒，喝的是山水基因里的烈性，品的是岁月熬煮的血性。即日起，红网推出《天下湖南人，喝酒喝武陵》专栏，各行各届代表撰文发声，诠释他（她）对武陵酒的热爱。

在湖南，酒桌就是江湖。近日，一句“天下湖南人，喝酒喝武陵”如投入江湖的重磅炸弹，激起千层浪，线上线下热议不断。这不仅是武陵酒的一次成功营销，更成为撬动湘酒振兴的一个支点。

从舌尖到心间，唤醒沉睡的湖湘酒魂

长沙街头，餐饮店内烤串滋滋作响，小龙虾鲜红诱人，老板热情吆喝：“来瓶武陵酒，咱湖南人的好酒！”一嗓子喊出了无数湖南人的心声。在常德，李先生家酒柜的“C位”永远属于武陵酒，“当年走亲戚带上两瓶，特有面子！”这份自豪感，承载着老一代湖南人的家乡记忆。

对年轻一代，武陵酒正以全新姿态融入生活。长沙创意酒吧里，调酒师巧妙融合武陵酒与本地水果香料，调制出独具湖湘风味的鸡尾酒，让传统白酒焕发时尚魅力。一句“天下湖南人，喝酒喝武陵”，恰如钥匙，打开了湖南人对本土美酒的热爱之门。

老品牌新表达，“攻心三连”引爆传播

这句口号何以引发如此共振？其成功秘诀可概括为“攻心三连”：

员工敢说爱说，从内而外“接地气”：上至区域经理，下至酒厂保安，武陵员工几乎都能自然地将口号挂在嘴边。秘诀在于“说人话”——“家乡酒”自带情感滤镜，“天下湖南人”囊括本土乡亲、在外游子及新湖南人，为员工绘制了清晰的“作战地图”，亮出“湖南人”身份牌，亲切感油然而生。

酒桌真心买账，乡土情怀成“通行证”：岳阳的聚会桌上，主人一句“天下湖南人喝武陵，支持家乡酒！”，赢得满堂喝彩。湖南人重乡情、讲义气，武陵酒精准踩中“家乡酒”情感牌与“酱香酒”品质牌。其与茅台渊源深厚、金奖加身、口感绵柔适喉的特质，让“家乡人喝家乡酒”兼顾面子与里子，成为酒桌社交新“通行证”。

竞品难以复制，划出湘酒“势力圈”：一句口号激起竞品“牙痒”。有湘酒品牌经理坦言：“这等于在湖南市场划了个圈，说‘这是我的地盘’。”口号将“湖南人”与武陵酒深度绑定，令竞品陷入“反驳即否定湖南酒”的尴尬境地。武陵以品质与历史为底气，构建了“你敢说我就敢恨，但我还学不来”的竞争壁垒。

品质为基创新赋能，湘酒军团迎新篇

这句口号的火爆，更点燃了湘酒抱团发展的星火。在衡阳经营酒业多年的王姐发现，“以前客户盯着川酒、黔酒，现在点名要‘口号里的武陵酒’。”受此启发，其他湘酒品牌纷纷挖掘特色，打出“家乡牌”：岳阳酒厂研究用洞庭湖湿地优质粮食酿酒，湘西品牌在酒标融入吊脚楼等文化元素……

湖南白酒市场规模约300亿元，湘酒份额亟待提升。武陵酒以创新破局：线上线下联动，将口号转化为趣味短视频与热闹直播，让“酒香”主动“吆喝”，引客自来。

暮色下的湘江畔，灯火辉煌，酒杯轻碰。显然，“天下湖南人，喝酒喝武陵”不仅是武陵酒的冲锋号角，更是湘酒崛起的希望之光。当老品牌以新表达唤醒文化认同，以品质为基拥抱创新浪潮，湘酒军团正携手迈向更广阔的天地，在中国白酒版图上书写更加耀眼的湖湘篇章。

（作者：常宏）