最近笔者看到满大街的武陵酒新广告语：“天下湖南人 喝酒喝武陵”。这句新广告语简洁有力，充满了湖湘文化的自信与抱负，正合笔者这样一个老酒民的心意，这么多年了，终于有品牌站在我们湖南人的角度发出这样的声音，但可惜，这样一句振聋发聩的话，在某些媒体人的笔下，却被解读得如此敷衍了事，笔者实在不得不说几句了。

武陵酒的破局：一句迟来却振聋发聩的“湖南人宣言”

回望湖南白酒市场，“天下湖南人 喝酒喝武陵”这句口号的提出，本身就具有破天荒的意义。它不仅仅是一个品牌的广告语，更填补了一个长期存在的精神空白。即：湘酒品牌的普遍“失语”，长期以来，湖南本土白酒品牌众多，各自拥有一定的区域市场或特色产品。然而，在品牌塑造和传播上，它们大多聚焦于产品本身的品质、工艺、历史，鲜有品牌能真正跳脱出产品叙事的框架，将自身提升到代表湖南人集体身份认同、承载湖湘精神图腾的高度。它们与消费者的连接点，更多停留在物质层面，缺乏深层次的精神共鸣和文化感召力。

正是在这种背景下，“天下湖南人 喝酒喝武陵”才显得尤为珍贵和有力。武陵酒是第一个、也是目前唯一一个敢于如此旗帜鲜明地将品牌命运与全体湖南人的身份和精神深度绑定的白酒品牌。它不再仅仅说“我是一瓶好酒”，而是掷地有声地宣告：“我是湖南人的酒，是代表我们湖南人精神的酒！”这句口号的核心，是“湖南人”，而非仅仅是“酒”。它体现了武陵酒对湖南消费者深层次需求的洞察——湖南人渴望有一种载体，能在杯盏之间唤起共同的文化记忆、强化彼此的精神认同、彰显独特的地域自豪感。

武陵酒这句口号的提出，超越了单纯的市场竞争和销售目标，触及了湖南人的情感需求和文化归属感。它敢于喊出“天下湖南人”，表达了品牌对湖湘子弟无论身处何方的挂念；它坚定地说“喝酒喝武陵”，则是对湖南人文化自信的一次集体赋能。这与其他品牌更多关注“如何让湖南人买我的酒”相比，立意和格局显然更高，也更贴近湖南人心底那份对乡土文化的深切认同。

因此，“天下湖南人 喝酒喝武陵”不仅是一句宣言，更是武陵酒在湘酒阵营中一次具有开创性和担当精神的破局。它敏锐地捕捉并回应了湖南人内心深处对“精神原乡之酿”的呼唤，这是其他湖南白酒品牌长期以来未曾真正触及的维度。大部分的媒体在铺陈武陵酒的品质与文化关联时，未能特别强调这一口号的独特历史地位和对湘酒格局的突破性意义，未能充分点明：武陵酒正在做一件其他品牌未曾做过的事情——为全体湖南人打造一杯承载共同身份与精神的文化之酒。这份“代言人”的自觉与担当，恰恰是这句宣言最核心的深意之一。

武陵酒的内在：被低估的“天下”二字

天下湖南人，喝酒喝武陵，无疑强调了武陵酒的“湖南属性”和“乡情纽带”，然而，对于“天下湖南人”这一表述，大部分的媒体解读似乎主要停留在“省内湖南人”和“在外省的湖南籍人士”层面，侧重于“地缘”和“乡情”。

首先，“天下”二字的气魄被低估了：“天下湖南人”，绝不仅仅是地理意义上的湖南人集合。它更深层地指向一种精神气质和文化烙印。它召唤的是那些秉承了“心忧天下，敢为人先”湖湘精神的个体，无论他们身处何方、从事何业。从历史上曾国藩、左宗棠经世致用、平定内忧外患，到近现代黄兴、蔡锷为共和流血牺牲，再到当代无数在科技、文化、商业等各领域开疆拓土的湖南精英，“天下”是他们的舞台，也是他们胸怀的写照。武陵酒以此自喻，其志不仅在湖南本土市场，更在于成为这种湖湘精神在全球版图上的具象化载体和情感联结符号。

其次，忽略了“天下”所蕴含的包容与感召：“天下湖南人”也暗含着一种对湖湘文化认同者的感召力。它不仅是说给湖南籍人士听的，也在向所有欣赏、认同湖湘精神（如刚毅、担当、创新、实干）的非湖南籍人士发出邀请：只要你认同这种精神，你也可以是这“天下”中的一员，共享这杯承载着湖湘精魂的佳酿。这种潜在的“文化共同体”的构建意义，在媒体的解读中是缺失的。

结语：一杯未尽之酒，期待更深沉的品味

总的来说，“天下湖南人 喝酒喝武陵”，是一句凝聚了历史底蕴、文化自信和品牌雄心的宣言。媒体的相关报道工作做得扎实，为理解这句宣言提供了丰富的背景。然而，对于宣言本身所承载的“天下格局”和“喝武陵”所代表的“深层精神认同与身份仪式感”，其解读尚显单薄，未能完全释放这句十字箴言蕴含的磅礴力量。因为它远非一句简单的消费建议。“喝武陵”已成为一种标识“我是谁”（湖湘精神的传承者/认同者）的文化符号和行为仪式。

武陵酒需要的，不仅是让消费者知道它是一杯好酒，更要让人们深刻理解，选择这杯酒，就是选择一种源远流长的精神血脉和文化身份。笔者在此抛砖引玉，也期待未来能看到对这句宣言更富洞见、更具穿透力的解读，让“天下湖南人”的精神版图更加辽阔，让“喝酒喝武陵”的文化共鸣更加深沉。

本文作者：九桶不是酒桶啊（笔名）