编者按：2024年的“双11”，之前的盛况似乎又回来了。来自各大电商平台的最新数据显示，截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。

11月11日，双11的正日子到了！今年，是首次叠加大规模以旧换新政策的双11，各地出台一系列促消费举措，真金白银补贴；因为从10月份就开始，今年双11“史上最长”，快递高峰也被拉长时间、平稳峰值，整体虽然忙碌但秩序井然……自2009年双11诞生，如今，双11已经走过了16个年头。从最初集中的“井喷式消费”到如今的“松弛感消费”，不论如何变化，双11仍是电商领域里极具标志性的消费狂欢盛宴。

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红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

今年京东11.11期间，湖南的表现格外突出，购物用户数全国排名第11名，成交额增速全国排名第7名。湖南省购买力增速最高的城市是省会城市长沙市，购买力增速最高的城市也是长沙市， 长沙成为“双第一”。

从细分品类来看，功能性家具家电类产品更受关注，运动相机、洗碗机、扫地机器人、智能浴霸、功能床是成交额增速TOP5品类，分别增长276%、228%、199%、192%、190%。从人均消费金额来看，湖南消费者热衷于“大促换新”，为家中添置家电成为支出大项目，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。线缆、宝宝零食、水饺/馄饨、鸡肉、婴童拉拉裤是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：7.9、3.8、3.3、3.2、3.2件，人均购买线缆的件数远多于其他品类。

不同年龄段的湖南消费者各自的购物偏好又是怎样的？京东11.11期间，“00后”追赶着潮流产品，智能手环、键盘、显示器、有线耳机、平板电脑是他们的购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为41.8%、40.8%、38.9%、38.5%、37.1%；有了宝宝的“80后”父母更多的为孩子消费，“80后”购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、宝宝零食、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、水壶/水杯，购物用户数占比分别为：69.2%、67.0%、66.9%、64.7%、64.2%；“银发族”首先注重个人形象，对家居日用品的消费也不少，盖白染发膏、药食同源、血糖仪、膏贴（器械）、葱姜蒜椒、涂刷化工类辅料是“银发族”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为12.5%、10.2%、8.9%、8.5%、8.5%。

随着消费者需求的持续演进与多样化，湖南的消费市场展现出愈发丰富多元与个性鲜明的消费新风貌。