红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道
伴随“奥运”启幕,一场没有硝烟的营销之战在各大品牌间打响。
阿里、蒙牛跻身“顶级”赞助商,带队“掘金”巴黎奥运;伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品;安踏成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商;盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商;奇瑞汽车成为了中国女排的官方合作伙伴。在巴黎体育盛会即将点燃全球激情的前夕,霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪在法国惊艳亮相,也有本土体育品牌另辟蹊径选择“出海”。
“携手百年奥运 共赴百年蒙牛”为主题的蒙牛品牌活动在长沙·砂之船欢乐启幕
宣布代言人、亮相广告牌、举办区域活动……赛事前,各方营销“战”便已燃起火花,国货翻开华丽篇章,每一个品牌都在用自己的方式讲述着属于自己的奥运故事。
这不仅是各国运动员展示才华、追求梦想的光辉舞台,也是一个展现品牌实力、传播品牌文化、提升品牌形象的绝佳机会。
目及湖南,不少品牌、商家纷纷以各自独特的方式,为那些在运动场上奋力拼搏的健儿们加油鼓劲。不仅通过传统的媒体渠道传递着正能量,更借助新颖、创意的方式参与到这场全民关注的体育盛宴中来。
加加食品为中国健儿加油应援系列广告
7月26日,加加食品以一抹亮眼的中国红,吸引了众人的视线。这是加加食品为中国健儿加油应援的系列广告,将在本次奥运会期间,于长沙人流量最大的五一广场循环播放。
“此次巴黎体育盛会,期待中国健儿们在赛场大放异彩,圆梦巴黎。”加加食品相关负责人表示,作为国民老品牌,加加食品的民族自豪感和文化认同感格外强烈。为理想而加油拼搏的意识刻在了每个国人骨子里,也是加加食品发展前行的动力。
巴黎奥运会的风同样刮到了购物中心。7月27日至8月18日,长沙大悦城化身都市时髦竞技场,开启“动一动,好city!”城里人动动会,将1楼主中庭打造成300㎡巴黎同款紫黄配色的运动竞技场景,囊括了举重、乒乓球、篮球、拳击、高尔夫、动感单车6大运动项目,Q萌可爱的埃菲尔铁塔也被搬进了商场。
7月27日至8月25日,L5坞里Open House飞艇内开展主题为“动动快门,Viva la vida”的城里人动动展,将以摄影展的形式展示长沙在地文化和巴黎文化的差异、对比及联系,体现长沙将运动的这份激情延伸到了每个普通人的日常生活中。
九龙仓时代奥莱开启了“赢战巴黎,燃动星城”的主题活动,全场200余家品牌推出本次主题色 “绝绝紫”的店铺陈列,同时国际国内运动品牌也推出专属福利:安踏4件3折起,一口价低至99元、李宁全场4折起,3件折上8折。多方促消费叠加银行信用卡营销活动,让市民享更大优惠,丰盈了消费者的欢乐时光,也让整座城市沉浸在新场景中。
为给中国体育健儿们加油,长沙砂之船奥莱紧跟其后,举办全民“莱”运动系列活动,各大运动品牌纷纷参与。
以安踏为例,作为中国奥委会的合作伙伴,为了让砂之船的会员近距离接触到奥运会领奖服的实物,本周将有5套奥运领奖服空运至砂之船。完赛后也会作为福利赠送给到砂之船的会员。
七夕当天,还有一位神秘的运动女神,作为中乔体育代言人,到砂之船与湖南的粉丝们线下见面互动,在砂之船打造的浪漫薰衣草跑道与大家共度七夕。
接下来的整个8月,特步、361等国内运动品牌也开启了全名运动赛季,将触地即燃篮球赛、跳绳比赛等运动带到砂之船现场,邀请大家一起运动起来。
来源:红网
作者:向婉
编辑:李茜
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