红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

金九银十消费很“暖”，婚庆市场很“忙”。

从筛选展示百万国际品牌婚纱的“极境Ⅲ”婚纱秀，到优选中国设计师品牌作品的“瑰界”婚纱秀，再到手工西服弄潮儿“车车时装作品秀”，今年下半年，高规格秀场相继亮相消费日渐升温的长沙。

展、秀、演是近年来传统婚礼季较为流行的展现形式，造梦师婚礼、沐恩婚纱、玫瑰之爱、丹宁定制等长沙头部婚庆自主品牌愈发青睐通过打造场景“秀拳头”，这不仅体现了高品质消费客群的需求转变，还呈现出婚庆产业“生态化”构建趋势。

强组合打造影响力秀场，婚庆市场马太效应凸显

7月，时隔三年，“极境Ⅲ”婚纱大秀在长沙瑞吉酒店再次激起火花，甄选全球十一大臻奢品牌，层层筛选总价值超500万婚纱，用多种风格诠释婚尚艺术；

8月，有着“中国设计力量”代表的玫瑰之爱婚纱主创团队，在长沙北辰国荟酒店开启一场极具国际体验的婚纱大秀，集优质外模演绎中国设计师品牌作品，舞美、布场、音乐，三位一体将全场气氛点燃，收获嘉宾一致好评，线上更是斩获超15万观看人气。

9月，由丹宁定制手工西服创始人车车及其团队发起的“2023车车时装作品秀”在长沙网红地标超级文和友掀起一波话题，探索精湛工艺与长沙烟火文化的时尚融合。

三场大秀，虽说体验不同，但无一不是在打破市场传统宣发理念，趁着一波结婚热，笼络精准客群，联合优质布展资源强发声、拔头筹，率先抢下2024年的黄金档消费订单。

作为包揽三场秀的布展单位，以创意设计取胜的湖南头部定制婚礼品牌造梦师婚礼同样赢得响亮的掌声。从小小工作室到“湘字号”代表婚庆品牌，造梦师婚礼用十年时间开展全产业链布局，打造10余个子品牌，囊括了婚礼、婚纱、男装、喜品等产业链上多个婚礼业态，湖南市场占有率始终保持前列。

从近年来接轨国际时尚、炮制影响的婚礼秀不难看出，酒店业、婚庆布展、婚纱礼服组成密不可分的铁三角，看似围绕一场秀做文章，实则品牌强强联手、资源互补，最终形成强磁场，贯穿婚庆产业上下游，触达绝大部分刚需人群。

对比早几年前婚庆品牌抱团取暖，参差不齐地组局，三场秀以“高端酒店+头部婚庆+品牌婚纱礼服”高精尖组合模式诠释当下长沙婚庆产业全新格局，行业内欲打造高品质婚庆产业生态链的意识已然生根发芽，婚庆市场马太效应逐步凸显。

好秀带来好销量，多品牌订单排至明年

“今年金九银十期间全集团婚礼订单约289单。”造梦师婚礼透露，相比往年公司订单量稳步有增，得利于传统好年份及疫后市场回暖，延期举办婚礼的新人集中在今、明两年下订单，婚庆市场异常红火。另一方面，造梦师婚礼品牌口碑多年来持续输出，为企业后续稳步发展奠定基础。

该负责人还透露，造梦师婚礼常规需提前半年锁定档期，热门档期预定甚至需要提前一年。“目前最新档期已经预留到2024年10月份，高端婚庆消费单价仍保持上涨趋势。”

记者从长沙北辰国荟酒店、长沙顺天凯宾斯基酒店、长沙富力万达文华酒店等多家酒店了解到，今年国庆前后的婚嫁吉日基本被锁定。长沙北辰国荟酒店婚宴销售负责人透露，相比往年，今年10月婚宴订单尤其火爆，并建议新人预定黄金档场地至少需提前半年以上。

“九月至十月的订单比平时多50%，目前已在接待明年的客户。”玫瑰之爱婚纱品牌主理人“蜗牛”同样透露，提前预定的新人主要为确保订到好档期好婚纱。此外，受特殊时期的影响，临时定款式的新人激增。

有行业者认为，异业联合、强强联手是婚庆市场发展的必然趋势，相比单打独斗，资源整合更能形成相辅相成的效果，例如酒店等上游市场掌握婚嫁人群一手信息，可为中下游市场输出精准客群，下游端的婚庆布展可为酒店宴会赋能，优化会场功能及性价比，从而提升酒店宴会的使用率。此外，新时代结婚人群更倾向个性、潮流的表达，与彰显自我、提供直观感受的秀场更为契合。