红网时刻新闻12月29日讯（记者 杨淑华）2022年进入倒计时，你家“过年”酒准备好了吗？

卯兔新年即将来临，经历了一轮又一轮的疫情防控之后，人们正逐步回归生活的日常，大家都对即将到来的2023年充满了美好的期待。新年送福是人们赋予周年岁月祝福的具象化特征，好的“过年酒”能够从多维度进行解读，而2023武陵新年送福限量版所蕴含的四大价值——艺术价值、品质价值、收藏价值、精神价值，让其区别于市面上其他的“过年酒”。

这是一款酱香与书香的交融之作。从艺术价值看，2023武陵新年送福限量版选用经典瓶型，又有书法大家鄢福初先生亲笔题词的“福”字。可以说，这瓶酒的美，既来于对中国白酒文化的深度理解，对中国传统文化的重新演绎。从品质看，2023武陵新年送福限量版的每一滴酒都恪守“12987”的酿造工艺，每一滴都有“名贵焦香、纯净柔和、体感轻松、健康优雅”的独特武陵酱香风格；从收藏价值看，2023武陵新年送福限量版每款限量发行2023对，每瓶都是单独的、唯一编号，凸显产品的稀缺性。

从精神价值看，“福”自古以来就有幸福、祝福的美好寓意，不论自饮、收藏、礼赠、社交都显得意义非凡。“可以说，2023武陵新年送福限量版是中国传统文化与武陵酒高端品质结合的典范，生动诠释了一瓶过年文化酒的极致表达。”武陵酒湖南一经销商对2023武陵新年送福限量版的推出充满信心。

不仅仅只是“稀缺”

一款既可文化观赏，又可高朋品鉴，还可投资收藏的好酒

春节档是酒类品牌争相“秀肌肉”的重要平台。有数据显示，白酒行业“过年酒”市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。在业内看来，2022年，无疑是值得铭记的一年，虽然经历了诸多曲折。但武陵酒依然坚定地发布了以“新春送福”为主题的新春礼酒。究其根源，是武陵酒对中国浓厚传统文化的自信，对武陵酒强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信。

福”字现在的解释是“幸福”，而在过去则指“福气”“福运”“福佑”，其本义是用酒祭祀神灵以求护佑，《说文•示部》：“福，佑也。从示畐声。”武陵酒推出的2023武陵新年送福限量版“武福临门”，分为上酱春节限量版和武陵王春节限量版两款，满足客户的个性化消费需求。每款限量2023对，该产品每一瓶都有鄢福初先生亲笔题词的“福”字以及单独的、唯一编号，极具收藏价值。

在业内人士看来，武陵酒的自信建立在文化、品牌自信的基础上，同时，也来自于2023武陵新年送福限量版“武福临门”本身。在酒体设计方面，2023武陵新年送福限量版“武福临门”选取武陵酒经典之作，上酱和武陵王，这是武陵酒上市以来经久不衰的两大超级单品。在器型设计方面，在上酱和武陵王经典瓶型基础上，邀请鄢福初先生亲笔题词的“福”字，聚集了福运当头、鸿福贺礼、新年纳福等等极富巧思的设计元素，凸显产品的艺术魅力与审美属性，具有极高的艺术鉴赏价值。

2023武陵新年送福限量版将白酒文化、春节文化、书法艺术等融为一体，赋予了“过年酒”既可文化观赏，又可高朋品鉴，还可投资收藏的价值特点，满足消费者对艺术内涵及美好生活的追求。“不仅仅满足消费者‘喝好酒’的需求，也是具备礼赠、收藏属性的名酒产品。”湖南一白酒经销商直言，2023武陵新年送福限量版“武福临门”的成功推出，将成为武陵酒“过年酒”的又一代表性成果。

元旦限量上市

“过年酒”又一爆品即将诞生

作为湖南酱酒的一面旗帜，武陵酒在收藏届一直被认为是“大金矿”。在湖南武陵酒有限公司总经理张毅超看来，武陵老酒之所以也能在收藏界受到欢迎，主要得益于酱酒是收藏界公认的具有收藏价值的白酒，而武陵酒便是十七大名酒中三大酱酒之一；其次、由于武陵老酒市场的稀缺性，其收藏价值也得以进一步提升。在业内看来，2023武陵新年送福限量版选在元旦节当天推出，武陵酒此举不仅意在抢占春节档白酒市场，而且希望将其打造成名酒收藏届的又一爆款。

一个新品要成为爆品，要具备以下五点：包装独特、有品质护城河、品类引领、消费需求切入点准确、渠道选择精准。显然，传承武陵酒经典风味和瓶型，有大师亲笔题词，编码唯一、限量发售，已然具备艺术价值、品质价值、收藏价值、精神价值四大价值加持的2023武陵新年送福限量版，已经有了在“过年酒”赛道上成功突围，成为又一爆品的基础。

据悉，武陵酒在春节来临之际聚焦圈层营销，将推出多样化的消费者培育活动，强化消费体验，烘托节日氛围。一方面，武陵酒将围绕爆品战略，着力打造2023武陵新年送福限量版成为过年酒爆品；另一方面，加大新媒体及线上传播平台利用，扩大2023武陵新年送福限量版线上传播声量和广度，线下也将通过各种营销活动提升影响力。有声音认为，在2023武陵新年送福限量版的推出与武陵酒春节活动的加持下，凭借稀缺的名酒价值、突出的文化内涵与集大成的设计语言，武陵酒将借此实现在新年白酒市场对更多消费场景与群体的覆盖，与消费者建立近距离沟通，或将进一步夯实品牌价值认同感，激活潜在的消费力。

业内常流行这样一句话：以名酒的确定性来应对未来发展的不确定性。其实名酒的确定性不仅仅在于“名酒”品牌荣誉称号本身，而“名酒之所以能够成为名酒”除了历史荣誉的沉淀，更在于适时而动、应势而变，抓住关键机会窗口进行饱和式攻击与占有。如果说艺术价值、品质价值、收藏价值、精神价值的加持，为武陵酒获得更高市场地位打下了坚实基础，那么2023武陵新年送福限量版的推出，则为武陵酒布局名酒收藏市场提供了品质与价值的支撑，在名酒价值回归、文化酒市场升温的背景下，武陵酒或将迎来新的业绩增长点。