红网时刻新闻3月26日讯（记者 向婉）当下，冰淇淋市场从“夏日解暑”迈向“全年慰藉”的消费变局中。3月25日，记者从波比艾斯（简称：波比）5.0品牌升级发布会上获悉，波比艾斯深耕冰淇淋行业16年，完成一次围绕品牌名、口号、IP及听觉符号的系统性升级，迈入以“定型定基，复利成长”为核心的全新发展阶段。

这不仅是形象更迭，更是一次基于消费洞察的战略聚焦，意图在激烈的市场竞争中，构建更清晰、更具穿透力的品牌身份。

两个“销量第一”，从首创者到引领者

波比冰淇淋品牌创始人罗海平

大会现场，波比冰淇淋品牌创始人罗海平回顾了波比从2010年长沙黄兴步行街一家甜品站，到如今全国门店过千家的历程。

据介绍，在产品创新与市场布局上，波比品牌坚持差异化发展路径，首创“现烤华夫冰淇淋”品类，并打造“现烤鸡蛋仔”特色产品线，持续跑出增量并成功推动千家门店全国布局。

波比也凭借这两大核心品类的市场表现，拿下弗若斯特沙利文“2025年现烤华夫冰淇淋全国销量第一”“2025年现烤鸡蛋仔全国销量第一”的认证，彰显行业领先地位。

“波比艾斯”简化为“波比冰淇淋”

据透露，在夯实产品与规模基础后，波比此次选择对品牌进行系统性提炼与升级，旨在解决品牌长期发展中的识别与传播效率问题，为下一个阶段的“复利成长”奠定基础。

资料显示，此次品牌名从“波比艾斯”正式简化为“波比冰淇淋”；推出全新品牌口号“奖励自己，就吃波比”；将原有“波比牛牛”IP形象，升级为全新的卡通形象“波波”，并赋予其“品牌首席奖励官”的角色；发布了品牌专属主题曲，以“奖励自己，就吃波比”为核心歌词，通过轻快上口的旋律，形成独特的品牌听觉符号。

此次波比冰淇淋的5.0升级，不止于“变脸”，更是商业逻辑的“定型”。通过简化、提口号等，固化消费者认知，为品牌注入可持续的情感价值，拓宽生意根基。在消费市场从增量竞争转向存量博弈的当下，波比的这场焕新，标志着品牌或从依靠产品创新和渠道扩张的“加法”阶段，进入了追求品牌心智复利的“乘法”阶段。