编者按：新春的“马”力，可以是街头的队伍，可以是前行的车流，可以是载满的菜篮子，这匹奔腾的消费之马，驮着人们热气腾腾的盼头，穿梭在城市的烟火里，通过记录这份蓬勃的“马力”，探寻驱动它前行的深层渴望。

红网时刻新闻2月14日讯（记者 向婉）2026年2月10日至11日，康师傅在长沙松雅湖吾悦广场推出「新年康是福抓马名场面」主题快闪活动。此次活动设置互动体验区，融合集福打卡与抽奖环节，将传统节日元素与现代消费场景相结合，为市民提供了新年休闲的新去处，同时助力春节消费市场升温。

场景化互动连接情感需求

针对当前消费者对春节“仪式感”的追求，康师傅以“抓马名场面”为主题，在广场内构建了一条互动体验动线。参与者领取集福卡后，可依次完成三大主题区域的互动任务，并通过购买产品收集福章，最终参与扭蛋抽奖，兑换新春礼品。该设计通过“体验—消费—反馈”的流程，将消费者的情感需求与品牌产生连接。

在具体场景搭建上，活动根据产品特性进行了差异化布局：家味暖心面馆区域以康师傅老母鸡汤面为主题，通过暖色调布景和文案墙，营造出温馨团聚的氛围，吸引市民驻足拍照；非遗湘味街区聚焦康师傅剁椒鱼片汤面，现场设置了“辣度挑战”等互动，融入市井烟火气息，不少参与者在体验过程中产生的即兴反应，成为现场传播的素材；我的情绪PLACE区域则围绕康师傅火鸡面展开，“爆辣擂台”等互动环节为年轻人提供了情绪释放的出口，现场互动氛围热烈。

多元合作丰富消费体验

除了主线互动，活动现场还引入了跨界合作元素。百事可乐设立了解辣补给站，美宜佳提供了线上互动支持，好相惠年代小卖铺则带来了童年零食展示。这些“搭子”品牌的加入，完善了消费者的游逛体验，也进一步丰富了活动的整体内容。

从现场反馈来看，此次活动兼顾了拍照打卡的社交需求与“边玩边买”的消费便利性。参与者既能在互动中感受年味，也能方便地完成春节囤货、礼品采购等实际消费。扭蛋抽奖的即时反馈机制，则增强了消费者的参与感和获得感。

此次「新年康是福」快闪活动，是康师傅在春节场景化营销方面的一次落地实践。通过将产品特性转化为可参与的场景内容，借助互动机制推动用户自发传播，再以体验闭环带动消费转化，康师傅尝试用更具参与感的方式传递新年祝福。活动不仅为长沙消费者带来了别样的年味体验，也为品牌在春节期间的场景化营销积累了经验。