红网时刻新闻6月18日讯（记者 向婉）记者从京东集团获悉，京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，湖南位居全国第15位，客单价全国排名第18位。湖南各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：湘潭市、长沙市、郴州市；成交额同比增长最快城市为郴州市。从成交额来看，湖南成交额排名TOP5城市分别为：长沙市、衡阳市、岳阳市、株洲市、邵阳市。而购买力总量最强的地区为：长沙县、浏阳市、宁乡市、邵东市、平江县。

在消费特色维度中，湖南高质量农产品上行TOP5分别为：湘潭市、长沙市、郴州市、益阳市、衡阳市。

消费季期间，当地下沉市场成交额环比增长103%。在用户特征上，湖南新用户趋于年轻化，教职工同比增长最快，女性用户占比比均值高2%，35岁以下年轻用户人占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升9.7%。近几年越来越多学生积极加入京东新用户行列，享受更便捷的网购服务。

当地Z世代人群在购物中更偏好：酒类、家具、母婴等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，湖南本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：九芝堂、梦洁家纺、陈克明、金浩、多喜爱。而增速TOP5则分别为：梦洁家纺、金浩、九芝堂、陈克明、唐人神。在医药、粮油及家居领域，湖南老字号都表现优异。

从商品来看，湖南热销商品成交额TOP5为：美的1.5匹空调、格力1.5匹空调、巨匠乡墅、京东金条、雪碧汽水。与此同时，热销商品销量TOP5为：堆草堆鲜鸡蛋、府庆藿香正气水、苏菲夜用卫生巾、心相印面巾纸、苏菲卫生巾日夜组合装。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：母婴、家用电器、生鲜、家居、玩具乐器。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买装修服务、家电服务、体育服务、安装/调试服务、手机服务等服务。

京东618已经不仅仅是一次消费需求的集中释放，更是整个社会对于供应链价值的一次刷新和重新认识。从更广阔的社会经济层面上看，京东作为一家新型实体企业，供应链能力一直在服务于产业，充分发挥新型实体企业增长效能，助力实体经济高质量发展。

京东零售CEO辛利军表示：“受疫情等因素的影响，让供应链的重要性被社会、行业和消费者更广泛、更深入地认知，让基础设施布局和数智化社会供应链的价值充分展现，中国的供应链建设也必将迎来一个新的发展阶段。”

如今，京东对供应链的理解已经上升到“有责任的供应链”，带着这份特殊的责任感，今年京东618为消费者提供了“更贴心、更简单、更便捷、更绿色”的优质服务，升级的服务也换得了消费者更高的消费热情。