红网时刻3月17日讯（记者 向婉）三月是服装界最热闹的月份之一，换季、上新行动集中爆发，品牌如何将未来一年的产品走势植入渠道商、经销商以及终端消费客群的心里，一场华丽且不失内涵的“服装秀”成为最佳的展现形式。

进入三月，诸多国际品牌、设计师品牌陆续上演花样主题服装秀。在长沙，各大商场成为服装秀的主要承载平台，当然，不失一些颇具看点的品牌个秀。

3月16日，圣得西2019秋冬时尚大秀在华谊兄弟（长沙）电影小镇翻开产品革新的“新篇章”，以“你与自然，相生和合”为灵感，以“共生”为主题，结合小镇意式风格建筑及概念舞美，抛砖引玉出2019年品牌新设计理念。

启动轻生活联盟 深耕圈层口碑

近几年，国内服装界动作频频，受到消费群体迭代的影响，不少品牌走上转型之路，其中也包括从湖南走出去的自主品牌圣得西。无论是启用流量明星代言，还是重新定位产品线，或全力举办对标一线城市的大秀，都能看出圣得西在年轻消费群圈粉的决心。

区别于2018年借助王凯、佟大为、明道、杜淳、尼昆、佟梦实、金瀚、张云龙、朱正廷等十余明星的明星效应及带货力，记者从秀场了解到，圣得西2019年在传播上似乎更注重圈层口碑。

现场除了本土时尚嘉宾齐聚，助力时装秀提升附加值外，作为大秀的另一亮点，品牌引入了“轻生活联盟”概念，并与晚安家居、MC影城、蔚来汽车、健萌私教健身馆、远大P8星球、喜阅代表人共同开启，通过KOL在各自领域的影响力，将品牌的年轻化、轻时尚理念传达至核心消费人群中，实现一场时装秀的真正涵义。

“企业执着于轻装轻生活事业，希望联合有同样理念的盟友。”据品牌相关负责人介绍，轻生活联盟全新启航意在打破传播的传统思维，绕过渠道、代理商，直接靶向精准客群，缩短品牌和消费者之间的距离。

从设计到体验注入新鲜血液 创新推动“老品牌”前行

现场，轮番上阵的实力超模，身着圣得西2019秋冬新款时尚轻装，生动地演绎了中国年轻消费群体的时尚态度。秀场展示的产品款式新颖，独具个性潮流，颠覆大多数人对圣得西男装的固有印象。让人难以想象，几年前的圣得西还只有生硬的西装。

作为在国内沉淀30年的知名品牌，圣得西的改变还得从在法国巴黎、中国上海、日本东京创建设计中心说起，从传统西装、西裤扩展到轻单西、轻商务等多条产品线；自2018开始，圣得西全新升级为时尚轻装，主攻都市男性在工作、生活、社交等各种场合随意切换的款式，“舒适+休闲+商务”成为产品的核心；之后开设购物中心店，提升终端直营店的体验感，不仅有商品，还有团体订制、私人定制，新增书籍、咖啡与茶饮，形成多业态消费模式。从设计到体验不断注入新鲜血液，通过创新推动“老品牌”不断前行。

“通过一步步的改变，年轻人的到店率得到大幅度提升。”圣得西副董事长罗子晗透露，目前，圣得西营销网点达到近300家，其中轻生活之家、旗舰店达到57家，高端购物中心店13余家。未来，我们将全面升级品牌SI、VI系统，进一步焕新品牌形象，优化国际研发团队，继续着力轻生活之家大店建设，加强品牌推广力度，打造一个更年轻、更时尚的圣得西。

如今的圣得西焕然一新，不再是一味的“爸爸衣柜”，不再是单调的“西装”，而是代表着一种全新时尚生活方式。