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国内服饰品牌发力“产品力” 圣得西打造轻生活“新物种”

来源:红网 作者:向婉 编辑:李茜 2018-10-12 14:12:16
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圣得西首家轻生活之家

店内新品陈列

湖南服博会上的圣得西时尚轻装秀。

  红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

  从简单的“保暖”到“品质化”“时尚”,改革开放40年来,国内零售服饰市场已然巨变,每一次转型都与消费需求改变、人群迭代息息相关,只有抓住时代的脉搏,才能与之共振。

  当下,80、90后消费主力军崛起,服饰企业也迎来一个围绕个性化、精细化、多样化服务的“新时代”,谁若保持灵敏的“市场嗅觉”和快速的市场“应变力”,就能快速占领市场高地。

  提升产品力 服饰企业练就“勾魂术”

  产品力强,就意味着产品市场潜力大,关注度高受消费者喜爱,自然能顺势提升销售量,开拓了利润渠道,可谓多赢。

  纵观国内服饰市场,近几年,国外品牌与国内品牌的竞争越演越烈,不少国内服饰企业抓住弱化品牌、张扬个性、注重品质的消费趋势奋起反击,最明显的表现就是通过产品创新设计、店面VI形象转变、品牌重塑,勾回消费者的魂。

  过去的一年里,一些本土品牌正默默发力。李宁在纽约时装周期间“天猫中国日”的走秀引爆“中国制造”的热点,同样是西红柿鸡蛋色,却走出国际范。太平鸟属为数不多“大龄转型”的国内品牌,拥抱年轻人,开拓青年装和童装,其时尚营销也堪称范本,最终挂牌上市,成为较早从库存危机中突围的品牌之一。号称男人的衣柜“海澜之家”,设计上一改往日的乡土气息,植入高级感,启用新代言新形象让消费者眼前一亮。从森马登上纽约时装周的态度来看,一度沦为“校服”的年轻人时尚启蒙品牌终于从同质化中突围,彰显千禧一代的品位和活力。

  再看看湖南最具代表的服饰企业圣得西,近年品牌确立了“从轻定义,圣得西时尚轻装”的品牌定位与主张,并推出时尚轻装新品和轻生活之家,一改传统商务“硬”装做派,突出休闲感、生活风,增强门店体验感,将舒适和时尚拿捏得当,切中年轻商务人群在工作、社交场合随意切换的细分市场需求。

  创造附加值 品牌“名”“利”双收

  消费者日益增长的美好生活需要,让国内服饰品牌看到了个性化、品质化的消费新格局,同时也给中国服装产业带来巨大的发展空间。新零售、新物种、人工智能、跨界联盟等新概念萌芽给企业创新经营,融合业态提供思路,给消费者带来更好的购物体验。

  2017年圣得西首家轻生活之家在长沙宁乡开业以来,受到了消费者的广泛关注与青睐,之后,圣得西更是加大了“轻生活之家”的建设力度,不到两年时间,就有数十家圣得西轻生活之家在全国遍地开花。

  记者观察,轻生活之家是融合多品牌、多业态的一个典型成功案例,它将家居、服饰、书籍、咖啡、食品等轻生活元素融入到购物体验之中,以提供消费者一个轻松、时尚、愉悦的体验之所。在圣得西轻生活之家内,消费者不仅可以选购圣得西时尚轻装、团体订制、私人定制产品,接受轻装护理服务,还可以随时来小坐,喝茶、看书、品咖啡,尽享轻松自在的服装与生活方式。丰富的跨界組合和贴心的服务,在给消费者提供轻松时尚的产品、舒适便捷的购物体验的同时,更传递了一种轻松自在的生活方式。

  不管是品牌新定位,还是SI、VI系统的转变,对于国内服饰企业来说,为了迎合在互联网经济下成长的新生代消费群体,转型升级势在必行。当选为湖南省服装行业协会会长的圣得西董事长罗文亮曾提到,转型升级首先要强品牌,有效推进企业品牌定位升级、产品研发升级、供应链建设升级、营销与渠道升级、模式与原理升级,是企业转型必须要做的一步。

  然而,圣得西的改变仅仅是国内外服饰市场迈入消费新时代的一道缩影,创造附加值是品牌在实现“名”“利”双收道路上的一个趋势,不少品牌跨界餐饮、引入画廊、拓宽生活服务等可见一斑。圣得西总经理谭金安在近日举办的湖南服博会上也透露,圣得西自构建服装产业新生态起,确实有效提升企业在行业中的权重及实际销售额,通过建立国际研发团队,对产品设计进行创新,提升品牌在年轻消费市场的核心竞争力。

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