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掘金世界杯经济盛宴已展开 湖南槟榔品牌纷纷放大招

来源:红网 作者:唐频辉 编辑:夏菁 2018-06-12 11:58:18
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为迎接世界杯,和成天下线下共举办15场足球赛,人气满满。

张新发槟榔为门店消费者提供的大奖:重6g3D纯金靴。

  红网时刻6月12日讯(记者 唐频辉)今年夏天,注定又是足球迷们的狂欢,俄罗斯世界杯将于6月14日拉开大幕,作为四年一度的盛会,每届世界杯都会吸引世界的目光。而与此同时,一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。

  对商家来说,这是一次四年一遇的商机,和世界杯沾边的相关消费也随着世界杯的到来逐渐升温,纷纷争食世界杯“经济蛋糕”。一杯啤酒、两颗槟榔、三五好友,一同坐在电视机前,为狂野的巴西队喝彩……这是当下很多球迷激情世界杯的正确打开方式。“世界杯很多比赛都是在下半夜,想熬夜看球还精神抖擞,槟榔是必备品,可以提神。”作为提神的槟榔,与世界杯人群非常重叠的槟榔行业当然也不会错过这四年一遇的大好时机。

  湖南的各大槟榔品牌也掀起了一个“世界杯风”。湖南各大槟榔品牌也早早地从品牌形象推广、线上线下互动以及互联网热点结合等方面发力,在掘金世界杯经济的同时也进一步提升品牌形象。

  和成天下:从足球赛到万人大派对,拉开一场线上线下大狂欢

  口味王旗下和成天下品牌早在3月份就开始行动了。3月24日至5月27日期间举办的15场足球挑战赛 ,在湖南14个市州早早地预热了一股世界杯风。“足球运动无门槛,全民可参与,既可强身健体,又能为中国足球推广贡献一份力,”口味王品牌部负责人胡琴表示,本次足球挑战赛采取的是全明星概念,活动形式多样,各种花式足球,市民参与度很高,给众多市民尤其是亲子家庭带去了在游戏中享受运动带来的快乐。此外,和成天下还聚焦少年足球梦,来到田坪学校为孩子们送上崭新的足球和装备,并邀请专业足球教练授课。从细微之处着手,给热爱足球的少年们提供优质的踢球条件,让他们能够自由地在绿茵场上挥洒汗水、追逐梦想。

  世界杯期间,胡琴表示,和成天下还将继续放大招。6月28日,将组织14位选拔出来的足球挑战赛的冠军选手组成“湖南最强看球团”亲赴俄罗斯观战,世界杯16强出炉后,他们还将依次竞猜冠军国家,赢取宝马汽车的一年使用权。此外,在7月15日,世界杯总决赛当天,和成天下还将在长沙的某个地标位置举办一场大狂欢,“开宝马、喝啤酒、吃口味虾、嚼槟榔、看球赛……”回馈广大消费者。

  “此外,在世界杯期间,和成天下还将在线上同步掀起一股大风潮,辐射范围包括湖南、湖北、广东、江西等省份。”胡琴表示,此次线上的推广和互动力度将比线下的力度更大,“2018年,和成天下将全面围绕世界杯这一主题,多种形式回馈消费者”。

  张新发:为运动提速,买槟榔中“金靴”

  最近,经常去门店买张新发槟榔的消费者会发现,最近的张新发门店很“火”,店铺都被各种世界杯海报包围着。同时,购买张新发槟榔还有机会中“金靴”,吸引众多消费者参加。

  “我为运动提速”是皇爷食品张新发品牌本届世界杯活动的主题。皇爷食品市场负责人黄强表示, 一方面是倡导爱运动的精神,另一方面也是回馈消费者,其中,本次活动的奖品也是实打实的“黄金靴”。“大概净重在6g左右,3D纯黄金打造,”黄强表示。

  “槟榔消费者很多都是球迷,”黄强表示,为回馈消费者,世界杯期间购买张新发槟榔的都可获赠世界杯赛程表一份。

  记者观察:掘金的同时,提升品牌价值才是关键

  作为四年一度的盛会,每届世界杯都会吸引世界的目光。而与此同时,一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。据估算,足球产业的年生产总值高达5000亿美元,占整个体育行业总产值40%,被誉为“世界第17大经济体”。而世界杯也已形成了一套完整的盈利体系,大到门票收入、转播费、赞助费,小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等等都成为世界杯经济的战场。

  与其说是球迷的世界杯,不如说是吃货的世界杯。中国球迷必然需要为熬夜看球、倒时差囤积各种“粮食”。作为提神的槟榔当然也在此范围内。槟榔的主要消费人群为男性,与世界杯的人群基本重叠,世界杯期间,也是男性消费的一个爆发期。如何把握好这一机遇,提升销售量和覆盖率,是当下各大槟榔品牌的当务之急。同时,作为传统产业,槟榔行业如何利用与世界杯热点结合,做新颖有影响力的品牌营销,提升自身品牌价值,更是关键所在。

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