售价88元一盒的“猪饲料”套餐，包含了糖果、膨化食品、饮料、坚果等多种商品；售价39元至49元不等的“原谅套餐”，内含市面上各种绿色包装的小零食……近日，这类创意组合零食热销，受到年轻消费者的喜爱。

　　“卖零食也要有创意。”一名零食零售创业者表示，除了DIY的创意零食组合，还有不少礼品自选卡受到欢迎，越来越讲究新意。

　　■记者 朱蓉

　　【线上】搭车“二次元文化”，创意零食热销

　　“因为赶上节日，所以想送个不一样的礼物。”5月8日，长沙传媒从业者、90后胡小姐告诉三湘都市报记者，在刚刚过去不久的劳动节，她为男朋友准备了一盒名为“猪饲料”的零食大礼包。

　　通过她提供的购买链接，记者看到，这个售价69.9元、包装颇具卡通风格的零食大礼盒内，包含蛋卷、饮料以及创意奖状等。近30天内，该商品已销售14798笔。

　　事实上，销售“猪饲料”的网店还有不少。而与“猪饲料”一样的各种主题零食大礼包还有不少，集合了绿色包装小零食的“原谅套餐”就在日前引起了不少年轻消费者的讨论。

　　在一家名为Funny 趣味阁的店铺内，售价在49元至99元之间的“原谅套餐”分为男生版、女生版、吃喝版、玩乐版等多个规格，销量达698份。礼盒中包含哈密瓜味薯条、雪碧、绿色气球、刮刮卡等商品。

　　“当然是原谅他啊。”“只要生活过得去，哪怕头上顶点绿。”伴随着网络二次元文化热传语的流行，年轻消费者爱上了各种创意礼盒。据记者统计，除上述套餐外，创意零食还有“狗粮套餐”、“少女心”等主题。

　　【线下】礼品自选卡、创意礼品店兴起

　　劳动节促销档，网红零食也成为长沙各购物中心促销的主题。华润万象汇曾推出“夹网红零食机”活动，消费者购物满额即可换取相应数量的游戏币，机器内有原谅抹茶味、软萌樱花味薯片等商品。工作人员介绍，这种促销受到很多消费者喜爱。

　　同时，收到礼品自选卡，可在20余种零食礼包中任选其一的“自选礼物”销售模式也开始在年轻人中流行起来。5月8日，IT从业者王先生告诉记者，在两周前的生日时，就收到一种礼品自选卡，“有唯一兑换码，可以从20余种零食套餐中选择。”

　　此外，在国金街、叮叮mall等多个商业体内，也出现创意礼品店。在国金街一家创意礼品店内，就陈列着不少当红的单品，如小猪佩奇主题零食、卡通仙女棒棒糖等。购买了3个小猪佩奇奶片手表的消费者蒋女士就称，主要是为了小猪佩奇形状的玩具，对附赠的奶片糖反而不在意。

　　【观察】网络流行文化兴起，卖零食也要玩创意

　　二次元网络流行文化的兴起，给传统行业带来更多市场引爆点和新的业绩增长点的可能。

　　一位经营着一家小零食店的95后创业者就告诉三湘都市报记者，过去一些不太受市场欢迎的零食，在经过主题礼盒的包装后反而热销，创意也使产品售价提高15%左右。

　　在过去，零食的买卖主要注重口味和品类，而现在，创意和想法则变成其销售过程中新的增长点。“营造特定的购买场景和使用氛围，寻找产品与当下市场的契合点尤为重要。”上述创业者认为。

　　来自良品铺子的数据显示，5月初，该品牌小猪佩奇主题奶片表2小时就销售了1万只。这也显示了创意与传统零食结合的魔力。

来源：三湘都市报

作者：朱蓉

编辑：李茜