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长沙市望城区委书记孔玉成（中），望城区委副书记、望城经开区党工委书记张毅（左一），望城区副区长刘洪波（右一），中粮可口可乐华中饮料有限公司总经理陈红兵（右二），Monster（魔爪）中国北区销售总监李云川（左二）参加下线仪式。
叉车司机正在叉送首批湖南产魔爪饮料。
生产线上的魔爪饮料。
红网时刻长沙3月23日讯（记者 唐频辉）为了进一步满足湖南消费者对能量型饮料的需求，3月22日，位于长沙市望城经开区的中粮可口可乐华中饮料有限公司（以下简称“中可华中公司”）宣布：能量型维生素运动饮料——魔爪首次实现了在湘生产，首批湖南制造的魔爪饮料正式下线。望城区委书记孔玉成，望城区委副书记、望城经开区党工委书记张毅，望城区副区长刘洪波，中粮可口可乐华中饮料有限公司总经理陈红兵，Monster（魔爪）中国北区销售总监李云川等共同见证这一时刻。自此，湖南的消费者们将可以喝到本地生产的魔爪饮料，感受魔爪带来的刺激和畅爽。
消费升级带来巨大市场前景，本土生产提升望城智能制造竞争力
伴随着消费升级，大众消费者购买能力的提高，中国能量型饮料品类自2001年以来平均年复合增长率达到27.6%，最近5年中增速变快，能量型饮料是中国最具盈利能力和增长最快的饮料品类，也正是入市的大好时机。
抓住年轻人群对颜值的高要求，对提神抗疲劳效果持久的需求，对能量型饮料健康时尚和对身体无负担、随时都能饮用的消费趋势，魔爪的市场前景不可估量。魔爪能量型饮料诞生于2002年，2008年第一次获得全美市场销售份额第一位，2014年与可口可乐公司达成全球合作协议后，成功拓展至中国7家装瓶厂，其全球销售也进入飞速发展期。
此次魔爪将在全新、智能化的中可华中公司实现生产，也是对中可华中公司智能化生产的充分信任和肯定。中可华中公司是可口可乐在湘建立的第二家装瓶厂，也是目前华中地区规模最大、达到世界先进水平的可口可乐工厂。
中可华中公司全部采用世界级先进设备和技术，并执行科学严格的管理制度。据了解，中可华中公司现有10条生产线，年产能可达100万吨，有3条最先进的智能自动化生产线，上面安装了在线二氧化碳、糖度监控仪，并配备空瓶瓶口检测仪、电子验瓶机等一系列电子设备，可自动精确地监控、检验每瓶产品的质量。
彰显与众不同的生活方式，魔爪受年轻消费群体青睐
作为能量型饮料，魔爪的差异化特点是饮料中充入了二氧化碳，喝起来口感更爽。在中国市场，在很多魔爪粉丝的眼中，“Monster”不仅仅是一个品牌，还是“自我”“真实”“前卫”的代名词，深受18-35岁男性消费者的认可。这些目标受众通常都有与众不同的生活方式，比如热爱音乐、极限赛车运动、电玩等，魔爪独特的口感、高颜值也给年轻一代的他们带来了情感上的共鸣。
同时，业内专家表示，中国电竞人数正在突破2亿，2018年则预计达到2.8亿，魔爪在湖南实现本土生产后，将能更接地气地拓展市场，触达电竞和电音受众，这也是俘获年轻一代最有效、最精准的方式，也能更好满足湖南年轻消费者的消费需求。
持续产品创新，提供全品类产品满足消费者需求
魔爪成功实现在湘生产也是可口可乐进行产品创新，提供全品类产品，助力消费升级，满足消费者多样需求、对美好生活的追求的重要表现。
“通过产品创新，我们提供给人们更多高品质、多样化的饮料选择。”中粮可口可乐华中公司总经理陈红兵表示，在中国大陆地区，可口可乐提供17个品牌60多种不同口味的产品，包括汽水、果汁和果汁饮料、水、风味饮料、即饮咖啡、含乳饮料和营养素饮料等，帮助消费者解渴、怡神，享受生活的精彩点滴。
可口可乐也持续在低糖低能量、零糖零能量产品方面发力，同时为部分产品提供不同尺寸包装，满足不同场合不同生活方式的中国消费者需求。
来源：红网
作者：唐频辉
编辑：熊力颖
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