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养宠也共享 “她消费”推火“它经济”

2017-10-12 08:53:15 来源:三湘都市报 作者:杨田风 刘玮 编辑:熊熊

宠物花费节节攀升,宠物店里,狗粮、美容、衣服、保健样样齐全。

  小宠物大生意。继“狗粮第一股”佩蒂股份登陆A股之后,以宠物食品为主营业务的中宠股份也获得IPO批文,宠物企业掀起争相上市的浪潮。行业预计,按照近几年宠物数量的增长趋势,2017年宠物数量将达到2.5亿只。

  一月花费上千、智能陪护出现、寄养也现“共享”……宠物经济火热的背后是喂养理念的悄然改变,年轻人正成为新增养宠人群的主力军,宠物们也纷纷迎来吃喝玩乐的“消费新升级”。

  ■记者 杨田风 实习生 刘玮

  现象

  养宠不怕花钱,

  吃喝玩乐有讲究

  “小屁狗的鱼油和驱虫喷雾终于到了”、“30美元抢到一件雪穴棉服”、“火鸡腿和火鸡胸肉搭配牛肉和鳕鱼,还有各种蔬菜”、“辛巴的料理终于迎来了持证上岗”……芳芳每天都会在微信朋友圈里疯狂地晒自己和爱狗辛巴的日常。

  2014年3月,芳芳路经宠物店时看到“辛巴”,便花2000元买回了家,至此生活大变样。“辛巴的零食都是进口的,玩具有两大筐,穿戴衣物就有四五十件。”芳芳粗略地算了算账,“一个月差不多要花掉一千多元吧。”

  芳芳笑着说,自己平日里吃饭经常叫外卖,但对辛巴的食粮从不含糊,每周都要为辛巴准备一星期的主食,食材荤素搭配有上十种。为了更科学喂养,她先后花费上万元学费进行了中级宠物营养师、高级宠物营养师、湿粮制作班等的培训和考证,并实现了持证上岗。

  物质上的付出还是其次,还得充分丰富狗狗的“精神”生活。每两三个星期,芳芳就要为辛巴和它的朋友准备一场“约会”,甚至还有多次狗友们的长途旅行,“主人们因狗狗而相识相知,但结伴出行的基础是狗狗们也比较合拍。狗狗对朋友也是有选择性的,必须照顾它们的情绪。”

  市场

  心理安抚服务、

  智能陪护产品出现

  在长沙,很多小区都至少开设有一家宠物店。三湘都市报记者注意到,位于开福区的景香苑小区直径1公里内,就至少分布着4家宠物店,其中位于金龙路的一家刚刚扩租成两个门面。这些宠物店除了提供各类宠物美容、寄养服务外,甚至还提供宠物心理安抚等“人文服务”,“有时天气变化不能出门,宠物会变得比较暴躁,这个时候就需要安抚。”

  记者采访了解到,现在宠物用品已经从最基本的猫粮、狗粮、宠物玩具,发展到几乎涵盖吃穿住行等各个方面。

  如鱼油、啤酒酵母、卵磷脂、电动洗脚机等这些原本人们追求的保健品、消费品,如今也摆进了宠物柜台。“宠物比人脆弱得多,对它的照料稍微一疏忽,就可能生病甚至要命。”芳芳说,现在去宠物医院特别贵,进去一趟就是上千元的花费,“所以要尽可能地做好保养。”

  在宠物陪护方面,相关智能产品也已出现。8月23日,宠物陪伴机器人登陆淘宝众筹,研发方小蚁智家透露,针对市场上“空巢宠物”智能陪护产品缺失的情况,公司早在2016年即已立项进行宠物智能硬件的研发,“宠物陪伴机器人拥有远程视频看护、语音通话、自动陪玩、定时投食、自由行走、拍照截图分享等功能。”

  商机

  宠物写真很赚,

  寄养也玩“共享”

  针对宠物的服务市场也在不断细分完善,训练、摄影、托运、医疗、保险、殡葬等业务广受资本关注,蕴含着无限商机。

  “好可爱啊,张张都这么精彩。我也想带着闺女和我家狗狗来一套。”长沙郑女士在微博上晒出了自己爱犬的写真照,短短几天,就收到了1000多条点赞和好评,其中不乏打听宠物摄影地址和价格的留言。

  记者随后也联系上小狐狸宠物摄影机构工作室,负责人吴涛告诉记者,工作室今年2月中旬开业后,7个月时间已为数百只萌宠拍了写真。吴涛创业前是一名媒体人,他告诉记者,开宠物摄影机构也是水到渠成的事,自己从小就喜爱宠物,家里收养了两条流浪狗,平常没事就喜欢给它们拍照,狗友们看到后艳羡不已,于是开始“友情”帮忙拍摄,慢慢地就发展成了一门好生意,268元起拍,贵的有三四千元的套餐,1000多元的套餐最受欢迎。吴涛告诉记者,宠物摄影在一二线城市渐趋火爆,收费上万也不稀奇,长沙还刚刚兴起,但至少也开了七八家店。

  以宠物为内容的自媒体和互联网公司也越来越多。记者在微信公众平台搜索“宠物”,就出现了众多关于宠物的公众号,比如:宠物助手、爱心宠物、宠物世界杂志、时代宠物、小狗在家等,数量达200个以上。

  “小狗在家”是国内首款以家庭式宠物为切入点的互联网宠物服务平台,宠物主人可通过小狗在家APP查看附近的寄养家庭来寄养宠物,寄养家庭可以通过照顾别人的宠物赚取一定的收入。

  数据

  宠物数量过2亿,

  年轻女性是消费主力

  据统计数据显示,按照近几年宠物数量的增长趋势,预计2017年我国宠物数量将达到2.5亿只。

  业内纷纷看好宠物市场未来发展前景的一个主要原因,是养宠人群的年轻化趋势。根据《2016年度中国宠物行业白皮书》,在每年新增的养宠人群中,25岁左右的年轻人占到了30% ,80、90、00后成为养宠主力,其中女性占比70.4%。

  宠物逐渐成为年轻人的“真爱”,年轻人群对宠物不惜花费,选购宠物用品时也更注重质量,对价格敏感度相对降低。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示,年轻人月均宠物支出达631.7元。

  长沙大三女生王同学养了一只萨摩耶,每个月1500的生活费中花在狗身上的占了五六百,王同学告诉记者,这只狗是在无意中收留的,平时生活上会有一些不愉快的事情,但有了它的陪伴,会有一种安全感,能舒缓精神压力。

  不过,在养宠人士看来,宠物经济虽然火热,但物质生活绝不是衡量对宠物爱的唯一指标。“我妈妈养了一只狗,伙食就是传统的剩米饭、猪肝等,但对狗狗的宠爱绝不亚于我,平日里,狗狗就是她最好的陪伴,相互形成了依赖。”长沙市民张洁介绍道。

  点评

  宠物消费是情感经济

  “宠物行业经济的活力在于情感消费。” 长沙星星小院流浪动物领养屋由一个关爱流浪动物的义工团队在维护,提倡“领养代替购买”来缓解流浪狗带来的系列问题,负责人孔丹妮表示,宠物经济火热的背后是生活水平的提高、喂养理念的悄然改变。由于空巢老人越来越多、单身成年人的业余生活需求,养猫狗等宠物以寄托情感正成为国人消费和生活习惯中一种越来越强烈的倾向,宠物对于主人的角色也从“附属品”向“陪伴者”转化。在附加情感因素后,主人在宠物用品的选择上,也会更追求质量。

  对于宠物背后的高消费,多名受访人士认为,当宠物消费成为一门情感经济时,很难用一个固定标准去考量,“每个人的消费能力不一样,愿意给自己宠物投入也肯定有自己的理由,不能一概而论。而且科学饲养未必等于一掷千金,买贵不如买对同样适用于宠物市场。”

  观察

  “它经济”盛行,

  宠物行业蓝海待航

  作为前所未有的新消费,“它经济”在中国尤其是年轻人群中方兴未艾,灿若朝霞之初起,具有巨大的行业潜力。

  从全球看,宠物市场主要集中于欧美与日韩等发达国家。美国是全球宠物产业第一大消费国,2016年美国宠物产业消费金额达627.5亿美元。

  当前,中国宠物行业也进入了高速发展时期。《2016 年中国宠物行业白皮书》显示,2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元,预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展,有望突破2000亿元大关,中国成为全球宠物食品行业增长最快的区域。无疑,宠物经济将成为一片广阔的蓝海。

  “现在行业整体来说还是比较零散的,仍处于初期发展阶段。”毅达资本合伙人羌先锋认为,未来随着宠物行业在国内的发展、成熟,也会出现集聚效应,每个细分领域都会出现相关的大企业。

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