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[关注315]张新发导入“一袋一码” 老字号重焕异彩

2017-03-10 11:15:39 来源:红网 作者:唐频辉 编辑:茜茜

张新发品牌启动315行动

扫码张新发槟榔可获得金额不等的红包。

2017年1月,张新发槟榔的生产企业湖南皇爷食品有限公司通过了FSSC22000食品安全体系认证

  红网长沙3月10日讯(时刻新闻记者 唐频辉)315临近,食品安全、打击假货再次成为公众关注的焦点。3月10日,槟榔品牌张新发正式对外宣传:从3月10日起至3月底,张新发推出以“扫码识正品,天天3.15”为主题的“扫码验真伪,赢正品奖励红包”活动,以红包雨的形式凭借张新发“一袋一码”追根溯源体系打击假货。一时间,微信朋友圈下起了“红包雨”,在打假的同时更让槟榔粉丝们开心不已。

  315国际消费者权益日前夕,张新发品牌主动出击,重磅推广“一袋一码”追根溯源系统,信心来源何处?一直坚持高端战略,平时连促销活动都极少开展的张新发,这次发巨资推广其“一袋一码”追根溯源体系,对于槟榔行业来说,又将意味着什么呢?

  扫码赢红包,张新发启动315“打假”计划

  张新发的“一袋一码”追根溯源体系,是指在每一包湖南老字号槟榔“张新发”10元、20元系列产品的包装 袋上,消费者只要用手机微信扫一扫,就可以追踪到这一袋槟榔的生产原地、产品信息等。

  而本次“扫码赢红包”活动也是基于“一袋一码”体系上,消费者通过“扫一扫”,不仅可以追踪产品信息,还给可以获得“3.15”“8.88”和“31.5 ”三种金额的红包。如此大手笔地送福利,不仅让“一袋一码”更加深入人心,同时百年老字号对品质的执著追求也可见一斑。

  启动“一袋一码”追根溯源体系,让张新发成为槟榔行业首个拥有“身份证”的品牌。这也是张新发 又一次坚持品质优先的发展策略的一种创新,在槟榔行业的第一次,也成为张新发品质的一张新名片 。

  同时,针对此次315“扫码赢红包”活动,张新发品牌负责人表示,本次扫码中奖的机率很高,几乎人人都能中奖。

  “一袋一码”追根溯源体系行业首创

  作为槟榔行业唯一的老字号品牌,张新发走的是一条与众不同的品牌之路。在槟榔市场竞争白日化的当下,各路竞品疯狂打促销牌,买一中四是常有的事,更有一些品牌砸巨资以高额促销猛攻市场。而 一贯以百年品牌文化和高品质为人所知的张新发,盛名之下,销量逐渐下滑。

  “呷味当然是张新发,但没促销,买的话,一些人就选别的牌子了”。这种消费心理让张新发曾经走 到十字路口:是该继续坚守品质,还是该也参与到竞价促销与对手血战到底的大战中来呢?在坚持品牌和品质的根基不动的同时,该如何扭转这种叫好不叫卖的形势呢?湖南皇爷食品决策层也一 直在思索。

  最终,皇爷食品为张新发品牌的长远发展找到了一条路径:在坚持品质与品牌为根基的前提下,2016年 7月1日,张新发“一袋一码”追根溯源体系正式启动。

  “事实上,最开始的初衷,直到现在,仍然是想有效打击市场上的假货。追根溯源,是提高假冒产品生产的成本和门槛,有力推动这一百年品牌的可持续发展。”皇爷副总经理黄强表示,当然,“支持正品,扫码有奖”同时又是新媒体线上线下的一种结合,能为张新发迎来更多的消费群体。

  内在底气:成功入选非遗、获国际顶级食品安全认证

  2016年7月1日,张新发“一袋一码”正式启动;2016年底,扫码成为张新发消费者的一大习惯,加上 门店连锁的快速扩张、20元高端产品的成功定位、新果上市推广等一系列的品牌活动,张新发销量迎来上涨,品牌竞争优势明显。

  在竞品大打价格战的当下,张新发坚持的是一条与众不同的路,坚持品质和品牌发展的道路,多年的沉淀,也让张新发收获了更多。

  2016年11月30日,湖南省人民政府下发通知(湘政函〔2016〕144号),公布第四批省级非物质文化遗产代表性项目名录,其中,湘潭申报的巫家拳、湘潭火龙舞、湘乡石坝鼓传统制作技艺、石鼓油纸( 布)伞制作工艺、毛氏菜制作技艺、纸影戏制作技艺、张新发槟榔制作技艺、槟榔习俗等8个非遗项目成功入选。

  同时,2017年1月,张新发槟榔的生产企业湖南皇爷食品有限公司通过了FSSC22000食品安全体系认证,成 为目前整个槟榔行业内,唯一一家获得该荣誉的企业。FSSC22000食品安全体系认证被誉为“国际顶 级食品安全认证”,它是目前国际上最系统、最严格的食品安全认证体系,整合了ISO22000、PAS220 及其他多种附加要求。

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