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众多生活消费品面临升级 新消费带来了什么新商机

来源:长沙晚报 作者:彭红丹 编辑:熊熊 2016-04-08 09:34:04
时刻新闻
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  长沙晚报记者 彭红丹
  
  中国消费者协会发布的2016年消费维权年主题是“新消费,我做主”。去年11月,国务院出台相关意见,以积极发挥新消费的引领作用。意见明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向——新消费,这个亮眼的新词今年频频活跃在公众视野。“新消费时代”的到来,正在催化着中国消费新变局。
  
  体育产业与粉丝经济
  
  “宁太太”让门票早早售罄
  
  全国游泳冠军赛4月3日至10日在广东佛山拉开大幕。
  
  有着“国民男神”之称的宁泽涛成了这项奥运选拔赛中最具吸引力的明星,夸张到几乎以一己之力拉动了赛事经济,而他出战的比赛日门票也早早售罄。
  
  2015年,就有人预估宁泽涛未来5年的商业价值将达到10亿元之巨,原因不仅在于这位“国民男神”拥有出众的成绩和颜值,还有他背后数量巨大的粉丝。
  
  在社交网络的推波助澜下,“宁太太”这个庞大的粉丝群正在一点点让人们相信那个预测并非天方夜谭。
  
  由于游泳并非商业化程度较高的职业赛事,一般比赛的关注度有限,即便是国内顶尖的全国游泳冠军赛也往往乏人关注。2014年,全国游泳冠军赛暨仁川亚运选拔赛在青岛举行,当时由于关注度有限,为了增加比赛氛围,赛事方面都是免费向公众发放比赛门票。2015年,同样是这项赛事,因为宁泽涛的火速蹿红,陕西宝鸡的主办方开始公开向外界发售门票,当时预赛价格为50元,决赛则为100元。今年,即便奥运冠军孙杨缺席,宁泽涛这块金字招牌还是让佛山的主办方充满底气———本次游泳冠军赛的预赛票价为80元、150元两档,而决赛票价则是150元、300元两档。要知道,喀山世锦赛最好位置的门票折合人民币还不到100元。这位“国民男神”参加50米自由泳、100米自由泳以及4×100米自由泳三项比赛,这三天的比赛门票在开赛前就已售罄。
  
  宁泽涛的影响力已经不逊于雅典奥运会夺冠后的刘翔,甚至让人看到了一丝刘翔的影子。随着宁泽涛的走红,游泳已经成为当下社交网络中最受关注的运动之一。一位不愿具名的赛事组委会工作人员告诉记者,以往很少有赞助企业主动联系赞助国内游泳比赛,但这次有多个品牌想赞助赛事,最终一家财大气粗、在美国上市的投资集团拿下了赛事的独家冠名权。去年9月在黄山举行的全国游泳锦标赛期间,来自各地观赛的宁泽涛粉丝就让附近酒店的客房爆满,随之而来的餐饮、旅游、交通等方面的收益也让当地的赛事承办方瞠目。
  
  “运动员不是(娱乐)明星,希望大家理智一些。”宁泽涛通过央视规劝粉丝的话,说明他还是把自己定位为运动员。不过,粉丝们可不是这样想的。从宁泽涛成为中国体育的大众偶像开始,在粉丝们眼里,他就是一个可供消费的“男色”偶像了,仁川亚运会宁泽涛声名鹊起,不是夺冠的刹那,而是上岸的瞬间。脱掉泳帽和泳镜,人们发现这个身高1.93米的大个子长着一张精致的脸,颇具亲和力的笑容,宽肩细腰和八块腹肌,他那经过严酷训练和科学手段塑造出的超级身体,就是最好追捧的对象。
  
  不为看游泳,只为看偶像。最为典型的例子,一位从哈尔滨过来的女粉丝,坐36个小时火车,就想与宁泽涛合个影。更有甚者,有的女粉丝为了能见到他一面,住在宝鸡宁所住的宾馆里,每天坐着电梯上上下下碰运气。宝鸡文理学院,不少女大学生占了近水楼台的便宜,成了追逐宁泽涛的主力军,很多女孩子都以得到他的签名合影为荣。
  
  新消费观带来新商机 四大产业的经济效应渐显
  
  或许很多人无法理解这些疯狂的粉丝,但她们所代表的一种新消费观正在改变我们的生活。90后已成为社会新生力量,虽然他们难以摆脱“蚁族”、“房奴”等屌丝标签;但90后阶层消费观已完全蜕变,由于父辈赶上了中国经济的高速列车,既得利益者可以为儿孙辈提供丰裕的物质保障,孵化出中国特有的90后年轻一代中等收入人群。他们是苹果手机、澳洲奶粉、欧洲奢侈品商场、日韩化妆品的忠实拥趸,他们喜欢海淘,健康、娱乐、体育和旅游都是他们不吝花钱的领域,一个新的消费时代即将到来,众多生活消费品面临着升级。
  
  体育产业在中国的经济价值一直未被完全开发,但在美国,体育产业产值是汽车产业的3倍,约5万亿美元。体育产业不仅包括体育产品,还包括与体育有关的各种服务,美国超级碗就是一个现象级的体育娱乐盛会。美国超级碗被称为“美国春晚”,是美国一年一度的橄榄球盛事,蝉联多年收视冠军,广告费被炒到天价。而大众体育产业在中国的产值还没有被全面开发。这两年开始热闹起来的马拉松,其实是中等收入人群体育消费升温的一个信号。
  
  健康产业是另一个未来被看好的潜力行业,健康产业是包括医药产品、保健产品和与人类身体健康有关的服务,当然也包括养老产业和绿色无污染食品的生产。马云早在2014年就公布了“未来医院”的计划,誓言要在30年之内让大部分药厂消失。在美国,健康服务产业是美国的第一大产业,占GDP比重高达16.9%,在中国健康产业却刚刚起步,硬件设施有待完善,健康服务业亟待更深入的开放。
  
  休闲度假旅游是未来第三大最有市场潜力的产业,2015年我国出境游游客暴增可以说明旅游产业未来具有很大的开发价值。中国人为出国游贡献大笔资金,成各国旅游业争抢的“香饽饽”。但国内旅游市场受景区自身条件和国家节假日政策的影响,竞争不完全,设施不到位,消费者不满意。众所周知,每逢节假日,旅游景点人山人海,网友纷纷调侃“这是看景,还是看人”,还有很多景区服务意识缺乏,宰客现象频发,导致中等收入人群对境外游趋之若鹜。
  
  未来另一个值得关注的是电影和文化娱乐行业,电影和娱乐行业是“口红效应”最为显著的行业,2015年中国电影产业全年票房超过了400亿元似乎已经暗示了些什么。市场已经为电影产业的腾飞铺好了跑道,只待中国电影制作水平的大幅提升。
  
  如今中国的中等收入人群成了市场香饽饽,茅台近日表示,其目标群体已瞄准庞大的中等收入人群,而无独有偶,迪士尼、麦当劳、资生堂也开始瞄准中产家庭。似乎瞄准中产已经不仅是消费群体定位的问题,而成了一句广告口号,一种品质消费的象征和标榜。而供给侧改革和工匠精神的呼唤也是为了帮助中国制造转型升级,把中等收入人群从海外市场“请”回来,因为他们消费释放出新能量能够提振中国经济,创造更多新的商业机会。