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“湖南老字号”门槛“降低”
“湖南老字号”的认定工作由湖南省商务厅发起，此次已是第三批。
此次“湖南老字号”的认定条件包括：拥有商标所有权或使用权；品牌创立50年（含）以上；传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；国内资本控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力等七个方面。符合条件的企业可向当地商务主管部门申请，各市州商务部门组织相关专家进行初审后，于6月30日前报送省商务厅，再由省商务厅组织专家进行审查评定。
省商务厅流通发展处工作人员介绍，与前两批相比，此次的认定条件中的时间门槛降低了，品牌创立年限从1956年之前的60年改为50年。
据了解，截止到2015年，湖南共有“中华老字号”20家和“湖南老字号”24家。
将陆续出台扶持政策
在今年的省政协十一届四次会议上，省政协委员张智军带来了“支持湖南老字号品牌传承与创新”的提案。
“一些老字号重新焕发生机，也有很多老字号面临生存危机。”张智军指出，目前，“湖南老字号”正面临外部竞争冲击、扶持相对乏力、场地拆迁影响、商标侵权等多方面的困扰，张智军以德园包子为例，“正牌德园包子在品牌商标、知识产权之争中居于下风，现偏居在长沙市侯家塘一角。相比之下，拥有‘德园包子’使用权的机构已在全市开出数百家加盟店。”
针对上述问题，张智军建议，开展老字号普查，并制定《湖南老字号品牌发展规划》，为老字号品牌发展提供宏观指导；设立“湖南省老字号企业发展专项基金”，为老字号企业发展提供资金支持；政府应通过提供免费技术培训等方式，吸引年轻人从事老字号行业等等。
实际上，政府部门已经开始行动。上述工作人员透露，省委省政府非常重视“老字号”的传承、保护和发展工作，后续几年，将通过系统性的政策措施来保护和扶持老字号的发展。据悉，相关工作已经陆续铺开，目前正处于前期摸底汇总阶段，省商务厅今年就有出台老字号发展的优惠扶持政策的计划。
■记者 杨田风
实习生 何敏讷 何嘉馨